De los anuncios a la Presentación: los 4 pasos que dan los jugadores

28 de agosto de 2019 | 1 Tiempo de lectura

Durante las semanas que preceden a una colección nueva publicamos muchos anuncios que conducen a los jugadores a las tiendas.

Para ellos, el camino que lleva desde esos anuncios hasta tu tienda es bastante directo: los verán, navegarán por el localizador de tiendas y eventos, realizarán la preinscripción, acudirán para jugar y, de paso, quizá se lleven una caja.

En cambio, para la tienda, cada uno de esos pasos requiere una acción por tu parte si no quieres dejar pasar esas ventas y entradas. Aunque tú olvides alguno de los eslabones de esa cadena, los jugadores seguirán participando en una Presentación... Solo que no en la tuya.

Aun así, no te preocupes, porque es fácil mantenerlos en el camino hacia tu tienda. Aquí te ofrecemos una guía paso a paso para conseguirlo.

Paso 1: hacer clic en el anuncio

Mientras los jugadores navegan por las redes sociales o se disponen a aplastar a sus oponentes en Arena, verán anuncios del FNM, las Presentaciones y otras experiencias en tiendas. Cuando hagan clic en ellos, llegarán al localizador de tiendas y eventos.

Esta es tu primera oportunidad para marcar una diferencia programando el evento con antelación.

Estos anuncios suelen empezar a publicarse unas cinco semanas antes de lanzar cada colección. Si ya has programado tus eventos para entonces, aparecerán en la búsqueda de los jugadores.

Pero ¿y si no lo has hecho? En ese caso, tu evento no se mostrará, pero no solo eso: tu tienda tampoco aparecerá porque el localizador, por defecto, muestra los eventos en lugar de las tiendas. En definitiva, ya te quedarás fuera de la competición antes de que los jugadores lleguen al segundo paso.

Paso 2: filtrar por Presentación

En este paso, la cuestión es prácticamente la misma que en el anterior (dar visibilidad lo antes posible a tus eventos, en concreto a la Presentación), pero queremos recalcar cómo funciona el nuevo localizador de tiendas y eventos.

La versión antigua mostraba una lista de tiendas en los resultados de búsqueda, organizadas según la distancia respecto a los usuarios. En cambio, ahora se muestran eventos ordenados según la fecha, en vez de la distancia. Esto significa que, en lugar de desplazarse por una lista de eventos para buscar Presentaciones, los usuarios normalmente usarán el filtro de Presentación.

Como ya explicamos, tu tienda no aparecerá en absoluto si no programaste el evento.

Paso 3: preinscribirse

Los anuncios suelen incluir una llamada a la acción para que los jugadores se preinscriban. Después de encontrar el evento que mejor les convenga (¡ojalá sea el tuyo!), se plantearán aceptar la sugerencia.

Pero, claro, eso tan solo ocurrirá si tu tienda abrió las preinscripciones. Y deberías hacerlo.

La posibilidad de preinscribirse garantiza que todo nuestro marketing sirva como un empujoncito para que los jugadores actúen.

Piénsalo de esta manera. En ese periodo, los adelantos de cartas hacen que el entusiasmo se avive en las redes sociales, el tráiler de la colección está asombrando al público en YouTube y los materiales en los puntos de venta despiertan el interés en las tiendas. Sin embargo, sin las preinscripciones, los jugadores no pueden hacer gran cosa con ese entusiasmo.

Además, las Presentaciones se llenan y los jugadores lo saben. Si tu tienda no ofrece la opción de preinscribirse, no puedes garantizarles una plaza, así que buscarán una tienda que sí lo haga.

Paso 4: recoger una caja

Al fin llegó el momento de la Presentación. Los jugadores nuevos encontraron tu tienda gracias a que programaste el evento con antelación, a la información útil y a las preinscripciones. ¡Bravo por ti!

El último paso llega con la promoción de venta anticipada en la Presentación. Esa es la primera oportunidad de los jugadores de llevarse a casa una caja de la nueva colección... siempre y cuando hayas contactado con tu distribuidor para recibir tu asignación de la promoción de venta anticipada en la Presentación.

Además, solo en El trono de Eldraine, los jugadores tienen un incentivo para llevarse una caja: recibir un sobre de coleccionista junto con ella.

En torno al 20 de septiembre recibirás tus cartas promocionales de Buy-a-Box, como siempre. Ese mismo envío incluirá una cantidad de sobres de coleccionista que se determina en función de tus estadísticas*. Esos sobres están para que los entregues como parte de la promoción Buy-a-Box y la promoción de venta anticipada en la Presentación, junto con la carta promocional de Buy-a-Box.

Y recuerda que las existencias son limitadas: recibirás más cartas promocionales de Buy-a-Box que sobres de coleccionista. Usa esta información para intentar que tus jugadores no se pierdan la promoción.

Por supuesto, todo esto será inútil si no te inscribes en la Presentación. Si aún no lo has hecho, ¡ha llegado el momento!

*Podría aplicarse discreción regional.