This Marketing Technique Has Worked for 100+ Years

Esta técnica de promoción lleva más de un siglo funcionando

22 de junio de 2016 | 1 Tiempo de lectura

Antes de que existieran las tiendas de juegos, los comerciantes aprovechaban los elementos de los juegos para potenciar sus negocios.

En 1896 Sperry & Hutchinson empezaron a vender “sellos verdes”. Los grandes almacenes, gasolineras y otros comercios compraban esos sellos y los entregaban a sus clientes, que los coleccionaban en libretos y, una vez los tenían llenos, los devolvían para llevarse una recompensa. En los años 60, la empresa imprimía tres veces más sellos que el servicio postal de Estados Unidos.

Ese fue el prototipo de una herramienta de promoción increíblemente poderosa que, desde entonces, se extendió sin parar: la ludificación.

La ludificación es aplicar elementos característicos de los juegos, como puntos o niveles, a contextos que no están relacionados con los juegos, como las compras o el trabajo.

Ten esto en cuenta: contextos no relacionados con los juegos. Los puntos y los niveles no crean un juego, así que el término “ludificación” quizás no sea el más apropiado, pero la idea sí que es efectiva.

Los programas de ludificación modernos suelen incentivar comportamientos deseados mediante premios digitales, como insignias o trofeos (los “sellos verdes” del siglo XXI), los cuales normalmente se pueden intercambiar por recompensas.

Con la proliferación de los smartphones, la ludificación está ahora por todas partes. Las aplicaciones que emplean la ludificación ayudan a la gente a llevar una vida sana, a controlar sus finanzas personales, a expandir su vocabulario... A todo.

¿Por qué funciona tan bien la ludificación?

Todos los juegos tienen un sistema para mantener el interés.

Las características que definen un juego (los objetivos claros, las reglas claras, una red de recompensas y penalizaciones) tienen el poder de mantener la atención, ya que conectan con el deseo natural de conseguir logros y finalizar algo.

Hoy, muchos miembros de la WPN están aprovechando ese poder para potenciar sus negocios.

Big Daddy Games mezcla elementos de los juegos en sus eventos para aprender a jugar. Gryphon Games los utiliza para desmitificar Magic, recompensando a los jugadores por sus logros, como “jugar a Gigante de dos cabezas” o “resolver una disputa sobre reglas”.

Con la llegada de Luna de horrores, ¿cómo podría la ludificación ayudarte con la preinscripción? ¿Y con las ventas de sobres? ¿Y con la asistencia a tu Game Day?

Hay muchas plataformas de ludificación que pueden ayudarte, algunas muy baratas y otras gratuitas.

Aquí tienes tres ejemplos:

1. Captain Up

Si tienes menos de 1000 usuarios, Captain Up ofrece una versión gratuita que incluye 10 insignias y 8 niveles, además de analíticas, una tabla de clasificación y más.

2. Mambo.IO

Mambo.IO es una plataforma de ludificación relativamente nueva con muchísimos elementos. La versión comercial está disponible mediante solicitud, pero pronto habrá también una versión libre.

3. NextBee

NextBee es un programa de lealtad que incluye una plataforma de ludificación con widgets para crear preguntas y respuestas, galerías y más.

Sea cual sea el comportamiento que quieras incentivar, alguna de estas herramientas podría ayudarte a conseguirlo. ¿Por qué no darles una oportunidad?

Por Matt Neubert

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