D'une pub à l’Avant-première, il n’y a que quatre étapes pour les joueurs

28 Août 2019 | 3 minutes de lecture

À l’approche d’une nouvelle extension, nous publions de nombreuses publicités incitant les joueurs à se rendre en magasin.

Pour les joueurs, le parcours entre ces pubs et votre magasin est assez simple. Ils voient la pub, cliquent jusqu’à tomber sur l'outil Recherche de magasin et d'événement et se préinscrivent. Ils viennent, jouent, et récupèrent éventuellement un présentoir.

Mais pour un magasin, chacune de ces étapes nécessite d’effectuer une action afin de vous assurer de ne pas passer à côté de ces ventes et de ces tickets. Rater un des maillons de la chaîne n'empêchera pas ce joueur de participer à l’Avant-première... simplement, il ne le fera pas chez vous.

Mais ne vous inquiétez pas. Il n’est pas difficile de faire garder le cap de votre magasin aux joueurs. Voici un guide pas à pas qui vous y aidera.

Étape 1 : cliquer sur la pub

Quand les joueurs font défiler leurs pages sur les médias sociaux ou qu’ils se préparent à écraser leurs adversaires dans Arena, ils voient des publicités pour FNM, l’Avant-première ou d’autres expériences en magasin. En cliquant dessus, ils arrivent sur l’outil Recherche de magasin et d’événement.

À cet instant, programmer tôt peut d’ores et déjà faire la différence.

Ces publicités sont généralement publiées environ cinq semaines avant la sortie de l’extension. Si vous avez déjà programmé vos événements à ce moment-là, ils apparaîtront dans les résultats de recherche du joueur.

Et si vous ne l’avez pas fait ? Non seulement votre événement n’apparaîtra pas, mais votre magasin n’apparaîtra pas du tout : par défaut, l’outil montre les événements, pas les magasins. Vous êtes donc hors concours avant même que les joueurs ne passent à l’étape suivante.

Étape 2 : filtrer l’Avant-première

Ici, l’objectif est similaire à celui de la première étape (programmer vos événements le plus tôt possible, notamment l’Avant-première), mais c’est l’occasion de rappeler le fonctionnement du nouvel outil Recherche de magasin et d’événement.

Avec l’ancienne version, les résultats de recherche indiquaient une liste de magasins, classés en fonction de leur proximité géographique avec l’utilisateur. Désormais, ils indiquent des événements, classés par date. Cela signifie qu’au lieu de faire défiler une liste d’événements afin de trouver une Avant-première, l’utilisateur filtrera simplement les résultats par Avant-première.

Comme nous l’avons déjà mentionné, si vous n’avez pas programmé d’Avant-première, vous n’apparaîtrez pas du tout dans les résultats.

Étape 3 : se préinscrire

La plupart du temps, les publicités incitent les joueurs à se préinscrire. Une fois qu’ils ont trouvé l’événement qui leur correspond le mieux (avec un peu de chance, le vôtre !), c’est ce qu’ils font.

Bien évidemment, cela ne sera possible que si votre magasin a déjà ouvert les préinscriptions. Et vous ne devriez pas vous en priver.

Les préinscriptions permettent de concrétiser tout le marketing que nous mettons en place.

Songez-y. À ce moment-là, les aperçus des cartes font le buzz sur les médias sociaux, la bande-annonce de l’extension en fait rêver plus d’un sur YouTube, et le matériel de point de vente fait monter l’enthousiasme en magasin. Mais sans préinscription, les joueurs ne peuvent rien faire de tout cet engouement.

De plus, les places pour l’Avant-première partent vite, et les joueurs le savent. Si votre magasin n’accepte pas les préinscriptions, vous ne pouvez pas leur garantir de pouvoir participer. Ils chercheront donc un magasin qui le pourra.

Étape 4 : récupérer un présentoir

C’est enfin l’heure de l’Avant-première. Votre programmation anticipée, vos informations utiles et vos préinscriptions ont conduit les joueurs jusqu’à votre magasin. Beau travail !

La dernière étape relève de la promotion des ventes anticipées de l'Avant-première. C’est la première occasion pour les joueurs de ramener chez eux un présentoir de la nouvelle extension, sous réserve que vous ayez contacté votre distributeur afin d'obtenir votre allocation pour la promotion des ventes anticipées de l'Avant-première.

Et, pour Le trône d’Eldraine uniquement, les joueurs ont une raison supplémentaire de récupérer un présentoir : cela leur permettra d’obtenir un booster collector.

Aux alentours du 20 septembre, vous recevrez vos promos Buy-a-Box, comme à l'accoutumée. Cet envoi contiendra un nombre de boosters collectors basé sur vos statistiques*. Distribuez-les dans le cadre de Buy-a-Box et de la promotion des ventes anticipées de l'Avant-première, en plus de la carte Buy-a-Box.

Remarque : les quantités sont limitées. Vous aurez davantage de promos Buy-a-Box que de boosters collectors. Servez-vous en pour créer le buzz autour de la promotion.

Bien évidemment, tout cela est sans intérêt si vous ne programmez pas l’Avant-première. Alors si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est le moment !

*Variable selon les régions.

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