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Comment je fais la promotion de mon Avant-première

12 Septembre 2016 | 1 minutes de lecture

Le magasin Critical Hit Games est connu pour proposer des expériences hors du commun pendant l'Avant-première. Mais comment font-ils pour transformer leurs efforts en participants supplémentaires ? Nous avons invité Whitman Bottiger, le propriétaire, à partager ses idées. Voici ce qu'il avait à nous dire.

Lorsque nous faisons la promotion de nos événements, nous utilisons Facebook, notre calendrier en ligne et nous le disons aussi simplement à tous ceux qui entrent dans le magasin. L'Avant-première est un bon événement pour les habitués, mais c'est aussi une occasion en or d'attirer un public plus large.

De nombreux joueurs de Magic jouent essentiellement chez eux, ils ne voient donc pas forcément les annonces en magasin lors de Friday Night Magic, et ils ne vous suivent pas forcément sur Facebook ou sur votre site Web. La publicité traditionnelle ne les atteint pas. La plupart du temps, ils entendent parler d'un événement grâce au bouche à oreille.

Mais il ne suffit pas d'espérer que les gens en parlent.

Comment je fais la promotion de mon Avant-première

Les événements de Magic sont essentiellement des tournois. Les joueurs viennent, jouent quelques rondes, reçoivent leurs dotations et s'en vont. Mais l'Avant-première est avant tout l'occasion de célébrer une nouvelle extension, et c'est ce que nous mettons en avant.

Pour nous assurer de faire le buzz, nous nous efforçons de démarquer nos événements. Si un joueur quitte votre magasin en disant « c'est la meilleure Avant-première que j'aie vue », il y a de fortes chances pour que vous le revoyiez, mais que vous voyiez aussi ses amis.

Par exemple, nous transformons notre magasin en Kaladesh, Innistrad, Zendikar, ou quel que soit le plan sur lequel se déroule l'extension. L'essentiel est de commencer la décoration quelques jours en avance afin de générer l'intérêt en ligne. Ajouter une photo à une publication peut augmenter son nombre de vues de manière significative.

Pour l'Avant-première La bataille de Zendikar, nous avons créé un jeu de lancer d'anneaux à l'aide des hèdrons en papier disponibles sur le site WPN.

Les campagnes virales peuvent aussi être amusantes. Grâce à l'effet du bouche à oreille, vous pouvez impliquer vos habitués.

Pour Le serment des Sentinelles, nous avons demandé aux joueurs de se prendre en photo avec une pancarte que nous avions imprimée, où était écrit « Prêtez serment » et de publier le résultat sur Facebook. Nous avons choisi nos préférés et avons offert un Fat Pack au plus créatif.

Pour La lune hermétique, les joueurs ont réalisés des jetons Zombie personnalisés. Ils n'étaient pas obligés de le faire, mais ils ont été nombreux à les poster sur les médias sociaux. C'est le genre de buzz qui touche les joueurs plus occasionnels.

[Note de l'éditeur : les idées promotionnelles comme les jetons de Whitman ne peuvent pas imiter les cartes Magic authentiques ou utiliser des illustrations sans autorisation. Ici, les jetons ont été réalisés en appliquant des autocollants sur des cartes de jeton. Si vous n'êtes pas sûr du caractère approprié d'une idée promotionnelle, contactez l'équipe d'assistance aux magasins.]

Le succès de ces efforts se mesure en nombre de participants, mais comme il n'y a pas de meilleur outil qu'une expérience inoubliable, cela prendra plusieurs événements. Ne vous découragez pas si votre première tentative de faire de l'Avant-première plus qu'un simple tournoi n'a pas d'impact immédiat.

Il faut du temps pour qu'une communauté locale comprenne qu'il n'y a pas de meilleur endroit qu'un magasin pour une Avant-première, mais une fois que le message sera passé, vous verrez arriver de nouveaux visages. Cela en vaut vraiment la peine.

Statistiques du magasin : Critical Hit Games

  • Lieu : Abingdon, Maryland (30 000 habitants)
  • Niveau WPN : Advanced Plus
  • Âge : 5 ans
  • Surface : 185 m²
  • Site Web :  http://crit-hit.com/

Par Whitman Bottiger, propriétaire du magasin Critical Hit Games

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