Il percorso dei giocatori dall’annuncio al Prerelease in 4 fasi

28 Agosto 2019 | 4 min di lettura

Nel periodo che precede il lancio di una nuova espansione, pubblichiamo numerosi annunci che attirano i giocatori nei negozi.

Per i giocatori, il percorso che conduce da quegli annunci al tuo negozio è piuttosto semplice: dopo averli visti, con un clic raggiungeranno il Localizzatore di eventi e negozi e potranno eseguire la pre-iscrizione. Poi si presenteranno in negozio a giocare e magari acquisteranno una confezione di buste.

Per il negozio, però, ognuna di queste fasi richiede un’azione da parte tua per assicurarti di non perdere quelle vendite e quei biglietti. Se trascuri un anello della catena, i giocatori parteciperanno comunque al Prerelease, ma non al tuo.

Non preoccuparti: indirizzarli sul percorso che conduce al tuo negozio è semplice. Ecco una guida passo passo in cui ti spieghiamo come fare.

Fase 1: clic sull’annuncio

Mentre i giocatori navigano tra le pagine dei social network o si preparano a sconfiggere avversari su Arena, vedranno vari annunci per l’FNM, il Prerelease o un’altra esperienza in negozio. Cliccando su un annuncio, raggiungeranno il Localizzatore di eventi e negozi.

Questa è la prima occasione in cui una programmazione tempestiva fa la differenza.

Questi annunci in genere vengono pubblicati cinque settimane prima del lancio dell’espansione. Se entro quel periodo hai già programmato i tuoi eventi, questi saranno visualizzati nei risultati di ricerca dei giocatori.

Se invece non l’hai fatto, non solo non compariranno i tuoi eventi, ma neppure il tuo negozio: per impostazione predefinita, il Localizzatore mostra infatti gli eventi, non i negozi. Quindi, sarai automaticamente fuori gioco ancor prima che si arrivi alla seconda fase.

Fase 2: filtro per il Prerelease

L’idea fondamentale resta la stessa della prima fase: programma i tuoi eventi il prima possibile, soprattutto il Prerelease. Tuttavia, vale la pena di ricordare come funziona il nuovo Localizzatore di eventi e negozi.

Nella versione precedente, la ricerca restituiva come risultato un elenco di negozi, ordinati in base alla distanza dall’utente. Nella versione attuale, invece, il risultato è un elenco di eventi ordinati per data, non per distanza. Di conseguenza, anziché scorrere una lista di eventi per trovare i Prerelease, l’utente applicherà semplicemente il filtro “Prerelease”.

Come abbiamo già chiarito, se non hai programmato questo evento, il tuo negozio verrà completamente omesso.

Fase 3: pre-iscrizione

In genere, gli annunci includono un invito all’azione che incoraggia i giocatori a pre-iscriversi. Dopo aver trovato l’evento ottimale per le loro esigenze (speriamo sia il tuo!), quindi, ti contatteranno proprio per questo.

Ovviamente, sarà possibile solo se avrai già aperto le pre-iscrizioni presso il tuo negozio, e ti consigliamo vivamente di farlo.

La pre-iscrizione, infatti, garantisce che tutte le nostre iniziative di marketing portino a risultati concreti.

Considera la questione in questi termini. Entro quel periodo, le anteprime delle carte avranno creato fermento sui social network, il trailer dell’espansione avrà esaltato milioni di giocatori e i materiali per i punti vendita avranno suscitato entusiasmo in negozio. Senza la possibilità di pre-iscriversi, però, i giocatori non potranno trasformare questo entusiasmo in azione.

Inoltre, i fan sanno che i Prerelease di solito registrano il tutto esaurito. Se il tuo negozio non accetta le pre-iscrizioni, non potrai garantire loro un posto, quindi cercheranno un altro negozio che possa farlo.

Fase 4: acquisto di una confezione di buste

Finalmente è il grande giorno del Prerelease. Il tuo negozio si riempie di nuovi giocatori grazie alla programmazione anticipata, alle informazioni utili che hai fornito e alle pre-iscrizioni. Ottimo lavoro!

La fase finale consiste nella promozione della vendita anticipata al Prerelease. Per i giocatori, si tratta della prima occasione di portare a casa una confezione completa della nuova espansione, a condizione che tu abbia contattato il distributore per riservare la tua quota di articoli per questa promozione.

Inoltre, solo per Il Trono di Eldraine, avranno un incentivo in più per acquistare una confezione completa di buste, perché potranno ottenere anche una Collector Booster.

Attorno al 20 settembre, riceverai le promo Acquista-un-box come di consueto. La stessa consegna includerà una quantità di Collector Booster basata sulle tue statistiche*. Distribuiscile come parte della promozione Acquista-un-box e della vendita anticipata al Prerelease, oltre alla carta Acquista-un-box.

Ricorda che le scorte sono limitate: riceverai più promo Acquista-un-box che Collector Booster. Approfittane per pubblicizzare la promozione come un’occasione imperdibile.

Ovviamente, questi consigli sono superflui se non ti registri per il Prerelease. Quindi, se non l’hai ancora fatto, questo è il momento giusto!

*Potrebbe non applicarsi a tutte le regioni.