How I Market Prerelease

Le mie attività di marketing per i Prerelease

12 Settembre 2016 | 3 min di lettura

Critical Hit Games è un negozio noto per creare esperienze uniche ai Prerelease. Ma come fanno i dipendenti ad assicurarsi che i loro sforzi si traducano in una maggiore affluenza agli eventi? L’abbiamo chiesto al proprietario Whitman Bottiger. Ecco la sua risposta.

Per pubblicizzare la maggior parte dei nostri eventi, ci affidiamo a Facebook e al nostro calendario online, oltre a invitare anche tutti coloro che entrano in negozio. È un metodo che funziona alla perfezione con i clienti abituali, ma i Prerelease offrono un’ottima opportunità per attirare un pubblico ancora più vasto.

Molti appassionati di Magic giocano principalmente a casa, pertanto, poiché non partecipano al Friday Night Magic, non vedono gli annunci pubblicati in negozio e non seguono nemmeno le notizie della nostra pagina Facebook né del nostro sito web. La pubblicità tradizionale con loro non funziona. Per scoprire se ci sono eventi interessanti si affidano per lo più al passaparola.

Non possiamo però sperare semplicemente che qualcuno li avvisi dei nostri eventi.

Le mie attività di marketing per i Prerelease

Molti degli eventi di Magic sono tornei. I clienti partecipano, giocano qualche turno, ottengono i loro premi e se ne vanno. Il Prerelease, invece, è una sorta di celebrazione dell’uscita di una nuova espansione, ed è proprio questa l’idea che cerchiamo di trasmettere con il nostro materiale pubblicitario.

Per creare grandi aspettative, ci diamo da fare affinché i nostri eventi si contraddistinguano da quelli organizzati da altri. Se un giocatore esce dal negozio dicendo “Questo è stato uno dei migliori Prerelease a cui abbia mai partecipato!”, ci sono grosse probabilità che torni, accompagnato anche dagli amici.

Ad esempio, facciamo di tutto per trasformare il nostro negozio nei piani di Kaladesh, Innistrad, Zendikar... Insomma, cerchiamo di ricreare in qualche modo l’ambientazione dell’espansione corrente. È importante allestire le decorazioni qualche giorno prima dell’evento, in modo da creare fermento online. Basta includere una foto in un post per incrementarne notevolmente il numero di visualizzazioni.

Per il Prerelease di Battaglia per Zendikar, abbiamo creato una versione speciale del classico gioco del lancio degli anelli utilizzando gli edri in stile origami disponibili sul sito del WPN.

Le campagne virali possono essere anche divertenti: puoi sfruttare l’effetto passaparola e coinvolgere i giocatori abituali.

Per Giuramento dei Guardiani abbiamo chiesto ai clienti di farsi un selfie con un cartello su cui avevamo stampato un invito a prestare giuramento e pubblicare l’immagine su Facebook. Al post più creativo abbiamo regalato un Fat Pack.

Per Luna Spettrale, abbiamo fatto creare ai giocatori pedine Zombie personalizzate. Non era obbligatorio, ma all’iniziativa hanno aderito in molti, e tante di queste pedine sono finite sui social network. Questo è il tipo di pubblicità che raggiunge anche i giocatori saltuari.

[N.d.r.: le idee promozionali come le pedine di Whitman non possono essere un’imitazione delle carte originali di Magic né fare uso delle loro illustrazioni senza autorizzazione. Queste sono state realizzate applicando adesivi alle carte pedina. Per sapere se un’idea promozionale è idonea, puoi rivolgerti al servizio di assistenza per rivenditori.]

Il successo di tutte queste iniziative si misura in termini di affluenza, ma poiché il miglior strumento a tua disposizione è creare esperienze memorabili, per raggiungere gli obiettivi prefissati non basta un solo evento. Non scoraggiarti se al tuo primo tentativo di fare del Prerelease qualcosa di più di un semplice torneo non ottieni i risultati sperati.

Ci vuole del tempo prima che una community capisca che una determinata sede del WPN è il posto migliore per partecipare a un Prerelease, ma quando la voce si sparge, in negozio vedrai sicuramente parecchi volti nuovi. Ne vale davvero la pena.

Dati del negozio: Critical Hit Games

  • Sede: Abingdon, Maryland (30.000 abitanti)
  • Livello WPN: Advanced Plus
  • Periodo di attività: 5 anni
  • Dimensioni: circa 185 metri quadrati
  • Sito web: http://crit-hit.com//

A cura di Whitman Bottiger, proprietario di Critical Hit Games

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