광고부터 프리릴리즈까지: 플레이어가 취하는 4가지 단계

2019년 8월 28일 | 1 분 길이

새로운 세트로 향하는 과정에서, 저희는 플레이어들을 매장으로 가게 하기 위한 수많은 광고들을 집행합니다.

플레이어들에게, 그러한 광고로부터 귀하의 매장으로 이어지는 경로는 매우 단순합니다. 광고를 보고, 매장 및 이벤트 탐색기를 둘러 본 뒤, 사전 등록을 합니다. 매장에 와서, 플레이를 하고, 아마도 박스를 살 수도 있겠지요.

하지만 매장의 입장에서는, 이러한 판매 기회와 티켓을 잃지 않기 위해 상술한 각 단계들에 대해 귀하가 취해야 하는 행동들이 있습니다. 그러한 일련의 행동에서 한 가지가 빠진다고 해도, 그 플레이어는 여전히 프리릴리즈에는 참석할 것입니다—단지 그것이 귀하의 매장이 아니게 될 뿐입니다.

그러나 걱정하지는 마십시오. 그 플레이어들을 귀하의 매장으로 오게 하는 일은 간단합니다. 아래에서 어떻게 하는 지에 대해 단계별로 안내해 드립니다.

1단계: 광고 클릭

플레이어들이 소셜 미디어를 스크롤하고 있든 아레나에서 상대방을 쓰러뜨릴 준비를 하고 있든 간에, 그 플레이어들은 FNM, 프리릴리즈, 또는 다른 매장 내 경험에 대한 광고들을 보게 됩니다. 그 광고를 클릭하면, 플레이어들은 매장 및 이벤트 탐색기에 다다릅니다.

조기 일정 신청을 통해 변화를 이끌어낼 최초의 기회입니다.

이 광고들은 보통 세트가 출시되기 5주 전에 시작됩니다. 귀하가 해당 시점에 이미 이벤트 일정들을 등록해 두셨다면, 그 이벤트들은 플레이어들의 검색 결과에 나타나게 될 것입니다.

등록하지 않으면 어떻게 될까요? 그런 경우 귀하의 이벤트가 나타나지 않을 뿐 아니라, 귀하의 매장 자체가 전혀 나타나지 않게 됩니다—탐색기의 기본 설정은 매장이 아니라 이벤트를 표시하게 되어 있습니다. 플레이어들이 2단계로 가기도 전에 경쟁에서 밀려나게 되는 것입니다.

2단계: 프리릴리즈 필터링

이 부분의 요점도 기본적으로는 1단계와 동일합니다 (가능한 한 빨리 귀하의 이벤트들을 등록하십시오—특히 프리릴리즈는 더욱 그렇습니다). 하지만, 업데이트된 매장 및 이벤트 탐색기가 작동하는 방법을 강화하는 수고를 들일 가치가 있습니다.

구버전 탐색기는 사용자의 거리에 따라 분류된 매장 목록을 결과로 제공했습니다. 이제 탐색기는 이벤트 목록을 제공합니다—이 또한 거리가 아니라 날짜로 분류된 목록입니다. 이는 즉, 사용자가 프리릴리즈를 찾기 위해 페이지를 계속 스크롤해 내리는 것이 아니라, 일반적으로는 그냥 프리릴리즈 필터를 누르게 될 것임을 의미합니다.

앞서 말씀드렸던 것처럼, 프리릴리즈 일정을 아직 등록하지 않으셨다면, 완전히 누락되게 됩니다.

3단계: 사전 등록

광고는 보통 플레이어들에게 사전등록을 하라는 행동 요청을 포함합니다. 플레이어들이 자신에게 최적인 이벤트(귀하의 이벤트이겠죠!)를 찾고 난 뒤에는, 바로 그렇게 하기 위해 연락을 할 것입니다.

이는 물론 귀하의 매장이 그 시점에 사전 등록을 받고 있어야만 일어날 수 있는 일일 것입니다. 그리고 그렇게 하셔야만 합니다.

사전 등록은 저희가 진행한 모든 마케팅이 실행 가능하게 되는 것을 보장해 줍니다.

이렇게 생각해 보십시오. 이 때쯤이 되면, 미리보기 카드들이 소셜 미디어에서 관심을 무르익게 하고 있고, 세트의 트레일러가 유튜브에서 사람들의 넋을 빼 놓으며, 매대 거치 자료들이 매장 내에서 흥미를 북돋습니다. 하지만 사전 등록이 없다면, 플레이어들이 그런 흥미를 가지고 만한 일들이 별로 없습니다.

게다가, 프리릴리즈는 인기있는 행사이며, 플레이어들도 이 점을 잘 알고 있습니다. 귀하의 매장이 사전 등록을 받지 않는 경우, 귀하는 그 플레이어들의 참여 기회를 보장해 줄 수 없는 것입니다. 그렇다면 플레이어들은 그 기회를 보장받을 수 있는 매장을 찾을 것입니다.

4단계: 박스 구매

마침내, 프리릴리즈 때가 되었습니다. 귀하의 매장을 찾아온 신규 플레이어들이 조기 일정 등록, 도움이 되는 세부 내용, 사전 신청에 대해 감사 인사를 합니다. 잘하셨습니다!

마지막 단계는 프리릴리즈 조기 판매 프로모션입니다. 이는 플레이어가 신규 세트의 박스를 가지고 집으로 돌아갈 수 있는 최초의 기회입니다—귀하가 유통사에 연락해 프리릴리즈 조기 판매 프로모션 할당량을 구매하셨다는 가정 하에 말입니다.

또한, 엘드레인의 왕좌 한정으로, 박스를 구매할 만한 추가 보상이 제공됩니다—박스 구매와 함께 콜렉터 부스터 한 개를 받을 수 있습니다.

평소와 같이, 9월 20일경에 박스 구매 프로모 카드가 배송됩니다. 동일한 배송에 귀하의 수치를 기반으로 한콜렉터 부스터 수량이 포함됩니다*. 이 콜렉터 부스터들을 박스 구매 및 프리릴리즈 조기 판매 프로모션의 일부로 박스 구매 카드와 함께 제공하십시오.

또한 참고하실 점은 수량이 제한되어 있다는 것입니다: 콜렉터 부스터보다 박스 구매 프로모를 더 많이 수령하시게 됩니다. 이를 이용해 프로모션에 대한 긴박감을 조성하십시오.

물론, 귀하가 프리릴리즈를 신청하지 않으셨다면 이 모든 것이 허사입니다. 그러니, 아직 신청하지 않으셨다면, 지금 바로 신청하십시오!

*지역에 따라 다를 수 있습니다.