How I Market Prerelease

나의 프리릴리즈 홍보 방법

2016년 9월 12일 | 1 분 길이

Critical Hit Games는 프리릴리즈에서 한 차원 더 높은 경험을 제공한 매장으로 유명합니다. 하지만 추가적인 노력으로 더 많은 참가자를 모을 수 있다고 어떻게 확신할 수 있었을까요? 저희는 매장주 Whitman Bottiger에게 그의 아이디어를 공유해 달라고 요청했습니다. 그가 밝힌 내용은 다음과 같습니다.

대부분의 이벤트를 홍보할 때 저희는 Facebook과 매장의 온라인 달력에 게시하거나 매장을 방문하는 모든 손님에게 직접 알립니다. 이러한 방법은 단골 손님에게는 효과적이지만, 프리릴리즈는 더욱 다양한 사람들을 끌어모을 수 있는 기회가 아니겠습니까?

많은 매직 플레이어가 주로 집에서 플레이하므로, 프라이데이나이트매직에 참가하지 않을 수도 있죠. 즉, 매장 내 광고를 보지 못할 수 있는 겁니다. 또한 매장의 Facebook 피드나 웹사이트의 소식도 접하지 못하겠죠. 기존의 홍보 방법으로는 이들에게 소식을 전할 수 없습니다. 이들은 대개 입소문을 통해 소식을 듣습니다.

하지만 마냥 입소문이 나기를 바랄 수는 없는 일이고요.

나의 프리릴리즈 홍보 방법

매직 이벤트 대다수는 주로 토너먼트입니다. 이벤트에 참가한 플레이어는 몇 번의 라운드를 플레이한 후 상품을 타고 집으로 돌아갑니다. 하지만 프리릴리즈는 새로운 세트를 기념하는 축제의 장에 더 가깝습니다. 저희는 홍보할 때 이러한 점을 알리려고 합니다.

저희는 열기를 불어넣기 위해 추가적인 노력을 들여 이벤트가 돋보이도록 만듭니다. 플레이어가 매장을 떠나면서 "지금까지 참가한 프리릴리즈 중 최고였어요"라고 말한다면 이 플레이어는 매장을 다시 찾을 가능성이 크죠. 게다가 친구까지 데려올 가능성도 꽤 크고요.

예를 들어 저희는 최신 세트가 출시될 때마다 그에 맞게 칼라데시, 이니스트라드, 젠디카르처럼 매장을 꾸밉니다. 온라인상에서의 기대감을 키우기 위해 며칠 앞서 매장을 장식하는 게 중요합니다. 단순히 포스터에 사진만 포함시켜도 조회 수가 크게 늘어날 수 있습니다.

젠디카르 전투 프리릴리즈의 경우 저희는 WPN 사이트에서 제공하는 종이접기식 다면체를 사용해 고리 던지기 게임을 만들었습니다.

빠르게 퍼지는 홍보 캠페인은 재미도 있습니다. 이러한 입소문 효과를 통해 단골 플레이어도 끌어들일 수 있기 때문입니다.

관문수호대의 맹세의 경우 저희는 플레이어들에게 "맹세하라"라고 적힌 인쇄물 표지판을 들고 셀카를 찍은 후 자신의 Facebook 피드에 게시하도록 요청했습니다. 그중 인기 있는 사진들을 선택한 후 가장 독창적인 사진을 찍은 플레이어에게 팻 팩을 지급했습니다.

섬뜩한 달의 경우 저희는 플레이어들에게 자신만의 좀비 토큰을 만들도록 했습니다. 반드시 할 필요는 없었지만, 많은 플레이어가 자신이 만든 토큰을 소셜 미디어에 올렸습니다. 이런 열기라면 매장을 자주 찾지 않는 플레이어들에게도 소식이 닿을 것입니다.

[편집자 주: Whitman의 토큰과 같은 홍보 아이디어에서는 허가 없이 정품 매직 카드를 복제하거나 삽화 자료를 사용할 수 없습니다. 여기서의 토큰들은 토큰 카드에 스티커를 붙여 만든 것입니다. 홍보 아이디어에 문제가 없는지 궁금하다면 매장 지원팀에 문의하십시오.]

이러한 노력의 성공은 결국 참가자 수로 측정되겠지요. 하지만 계속해서 기억에 남을 멋진 경험을 만든다면 여러 번의 이벤트를 거치는 동안 원하는 목표를 달성할 수 있습니다. 프리릴리즈를 단순한 토너먼트 이상의 이벤트로 만들려고 했는데 참가율이 저조하게 나왔다 하더라도 실망하지 마십시오.

현지 커뮤니티에서 최고의 프리릴리즈 매장을 아는 데는 시간이 걸리지만, 한 번 소문이 나기 시작하면 신규 플레이어들이 매장에 찾아올 것입니다. 충분히 노력을 들일 가치가 있습니다.

매장 정보: Critical Hit Games

  • 위치: 메릴랜드 주 애빙던(인구: 30,000명)
  • WPN 레벨: 어드밴스드 플러스
  • 운영 기간: 5년
  • 크기: 186평방미터
  • 웹사이트:  http://crit-hit.com/

작성자: Whitman Bottiger, Critical Hit Games 매장주

자주 묻는 질문

자주 묻는 위저즈플레이네트워크 관련 질문에 대한 답변을 확인하십시오.

궁금한 게 있으신가요?

저희에게 물어보십시오!