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Como eu promovo o Pré-lançamento

12 de setembro de 2016 | 1 minutos para ler

A Critical Hit Games é conhecida por criar experiências incríveis no Pré-lançamento. Mas como eles conseguem transformar esse esforço extra em mais participantes? Convidamos o proprietário Whitman Bottiger para compartilhar suas ideias. Veja o que o ele tinha a dizer.

Quando divulgamos a maioria dos eventos, utilizamos o Facebook, nosso calendário online e simplesmente dizemos a todos que entram na loja. Isso é ótimo para clientes regulares, mas o Pré-lançamento é uma chance de atrair um público mais amplo.

Muitos jogadores de Magic jogam principalmente em casa, então podem não estar no Friday Night Magic para ver anúncios na loja e podem não acompanhar sua página no Facebook ou seu site. A divulgação tradicional não os alcança. Eles geralmente ficam sabendo de evento através do boca-a-boca.

Mas simplesmente esperar que eles fiquem sabendo não basta.

Como eu promovo o Pré-lançamento

A maioria dos eventos de Magic são basicamente torneios. Jogadores se inscrevem, jogam algumas rodadas, ganham prêmios e acaba por aí. Mas o Pré-lançamento é mais a comemoração por uma nova coleção e nós comunicamos isso em nossa divulgação.

Para criar mais burburinho, colocamos um esforço extra para fazer nossos eventos se destacarem. Se um jogador sai da loja dizendo "esse foi um dos melhores Pré-lançamentos que já participei", há uma boa chance de não somente vermos esse jogador de novo, mas os amigos dele também.

Por exemplo, transformamos nossa loja em Kaladesh, Innistrad, Zendikar—onde quer que se passe a coleção atual. A chave é colocar a decoração alguns dias antes, para podermos aumentar a expectativa online. Simplesmente incluir uma imagem em uma postagem pode aumentar significativamente o número de visualizações.

Para o Pré-lançamento de Batalha por Zendikar, criamos um jogo de argolas usando edros de papel disponibilizados no site da WPN.

Campanhas virais podem ser divertidas também. Por causa do efeito boca a boca, você pode envolver seus jogadores regulares.

Para Juramento das Sentinelas, pedimos aos jogadores para tirarem selfies com uma placa que fizemos e que dizia "Faça um Juramento" e postarem em suas páginas no Facebook. Escolhemos nossa favorita e demos um Fat Pack para a mais criativa.

Para Lua Arcana, deixamos jogadores fazerem fichas de zumbi personalizadas. Eles não precisavam, mas muitos acabaram postando nas mídias sociais. Esse tipo de burburinho vai alcançar jogadores não tão frequentes.

[Nota do editor: ideias promocionais como as fichas do Whitman não podem imitar cards genuínos de Magic ou utilizar recursos de arte sem permissão. Essas foram feitas colocando adesivos em cards de ficha. Caso tenha dúvidas se uma ideia promocional é apropriada ou não, entre em contato com o Suporte ao Lojista.]

O sucesso destes esforços é medido em número de participantes, mas como sua melhor ferramenta é criar aquela experiência memorável, vai precisar de vários eventos. Não desanime se sua primeira tentativa de transformar o Pré-lançamento em mais que um torneio não consiga apresentar imediatamente altos números.

Leva tempo para uma comunidade local passar a conhecer uma loja como o melhor lugar para Pré-lançamentos, mas assim que a notícia se espalhar, caras novas virão. O esforço vale muito a pena.

Dados da loja: Critical Hit Games

  • Local: Abingdon, Maryland, EUA (População: 30.000)
  • Nível na WPN: Advanced Plus
  • Idade: 5 anos
  • Tamanho: 185 m²
  • Site: http://crit-hit.com//

Por Whitman Bottiger, proprietário da Critical Hit Games

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