You Could Be Losing Tickets at This Very Moment

Você pode estar perdendo ingressos neste exato momento

4 de novembro de 2019 | 1 minutos para ler

Uma coisa engraçada aconteceu quando apresentamos a nova WPN, em março.

Fizemos uma grande mudança — introduzindo pacotes de promos universais — que tinham um pequeno benefício colateral. As quantidades de pacotes promocionais se baseiam nas suas métricas, em vez dos eventos que você agenda, o que significa que nós não precisamos de tanto tempo para coordenar os envios. E que também significa que não há motivos para restringir os agendamentos a um período específico.

Então, permitimos que todos agendassem seus eventos até o momento em que eles acontecem. Até mesmo o Pré-lançamento.

Mas esse pequeno benefício teve um grande efeito. Sem as restrições anteriores, algumas lojas continuaram agendando de forma antecipada, como sempre tinham feito. Outras — bem, digamos que outras “tiraram vantagem” dessa nova liberdade.

Isso tem funcionado de maneira ótima para um grupo de lojas. E de maneira não tão ótima para o outro.

A melhor hora para agendar: antes da data limite de distribuidor

Nós geralmente recomendamos agendar os eventos o quanto antes — por que não maximizar a exposição no Localizador de Lojas e Eventos? — mas, se não fizer isso, agende os eventos antes das prévias de cards (mais ou menos três semanas antes do lançamento). É nessa época que os jogadores começam a comprar para os eventos.

E uma coisa é verdade — o público cai vertiginosamente quando você agenda depois que as prévias já começaram. Eventos agendados nas três semanas antes do Pré-lançamento têm 90% menos ingressos que eventos agendados anteriormente. (98% menos se você agendar na semana de Pré-lançamento. 98!)

Isso não é nenhuma surpresa. Mas isso é.

Mesmo se você agendar seu evento entre a data limite de distribuidor e o início da temporada de prévias, você pode esperar 23% a menos de ingressos que uma loja que agenda imediatamente. De fato, 54% de todos os ingressos de Pré-lançamento de Trono de Eldraine vieram de eventos que foram agendados antes da data limite de distribuidor.

O que traz essa diferença?

Média de queda no tráfego em lojas e no Localizador de Lojas e Eventos, por semana: 10%

O maior motivo pelo qual agendar com antecipação é tão efetivo é que isso dá a seus eventos mais tempo de exposição no Localizador de Lojas e Eventos. Quanto mais tempo seu evento estiver lá, mais chances existem de que os jogadores possam vê-lo.

Por exemplo, para Trono de Eldraine, se você agendou na abertura do agendamento (22 de julho), então você teve 10 semanas de exposição. Seu evento foi visível para 100% de quem visitou a página durante esse tempo. É uma ótima recompensa por nada mais que alguns poucos cliques no Wizards Event Reporter.

Mas, quanto mais tarde você agenda, menos tempo seu evento terá de exposição no Localizador de Lojas e Eventos, e menos jogadores irão vê-lo. Para cada semana que você esperar, você perderá, em média, 10% de suas visitas potenciais — e jogadores em potencial.

Agora, digamos que você agendou seu evento de Pré-lançamento quando as prévias de cards começaram — mais ou menos três semanas antes do Fim de Semana de Pré-lançamento.

Durante estas três semanas, o Localizador de Lojas e Eventos teve apenas 27% do tráfego total de todo o período de agendamento. E se você esperar até a semana do Pré-lançamento? Apenas 12% dos jogadores verão seu evento. Não é surpresa que esses eventos têm uma queda dramática de público.

E também não é segredo que as lojas com melhor desempenho da WPN agendam com antecipação: Lojas Premium ainda agendam antes da data limite de distribuidor

A média das lojas WPN Premium agendou o Pré-lançamento de Trono de Eldraine algumas semanas antes da data limite de distribuidor. Isso significa que eles vêem benefícios em ter tanta gente olhando o Localizador de Lojas e Eventos. É uma das coisas que ajudam essas lojas a alcançarem os números Premium.

Se você é como a maioria dessas lojas, os Ingressos são a métrica mais difícil de alcançar. Se você está tentando alcançar o nível Premium, ou apenas conseguir mais ingressos, então agendar com antecipação pode te ajudar a melhorar as métricas de sua loja.

Quer se beneficiar de todo esse tempo extra no Localizador de Lojas e Eventos, como essas outras lojas? Agende seus eventos hoje mesmo!

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