Совсем скоро: первая промо-карта Buy-Any-Box

26 мая 2020 | 4 мин. на чтение

Джейкоб Нуригат, специалист по игре в магазинах

Когда я начал работу над промо-акцией «Поддержи свой игровой магазин», то понимал, что на этот раз мы должны сделать все иначе, чем обычно.

Во-первых, учитывая то, как по-разному выглядит игра в магазинах от региона к региону, нам прежде всего нужно было сосредоточиться на стимулировании продаж. Во-вторых, надо было учитывать, что ни один конкретный день не подойдет для всех членов WPN. И, наконец, мы хотели помочь магазинам компенсировать потерянные продажи.

Для того, чтобы все сработало, нам нужна была по-настоящему невероятная промо-карта.

И вот что мы решили.

Первая промо-карта Buy-Any-Box для продаж любых коробок

Хорошие промо-карты поднимают продажи коробок, так что я знал: эта промо-карта должна быть действительно отличной.

Я обратился к дизайнерам Magic, которые занимаются созданием промо-карт, и рассказал, что нам нужна замечательная карта, которая стимулирует игрока купить любую коробку любого выпуска, чтобы ее получить.

Дизайнеры справились на отлично.

Я большой поклонник Годзиллы, и «Мехагодзилла» всегда был моим любимым монстром. «Ангарный Ходун» стал идеально подходящей для него картой.

«Ангарный Ходун» отлично показывает себя в «Пионере», «Командире» и «Винтаже» и неплохо работает в «Модерне». К тому же это единственная карта серии монстров Годзиллы не из выпуска «Икория». Всякий раз, когда в Magic появляется настолько уникальная карта, коллекционеры начинают за ней гоняться. (Я знаю, потому что я сам такой.)

Промо-карты стимулируют покупку дисплеев, а это значит, что настолько замечательная карта должна быть промо-картой Buy-a-Box. Когда мы задумались, какой выпуск мог бы принести максимальную прибыль продавцам, то поняли, что идеального рецепта для всех магазинов не существует.

Поэтому мы решили позволить выдавать эту карту за покупку любой коробки Magic в магазине, чтобы максимально повысить продажи участников WPN.

Первая промо-карта Buy-Any-Magic для повышения всех остальных продаж Magic

Кроме того, мы хотели привлечь в местные игровые магазины тех игроков, кто менее склонен покупать целые коробки. Например, если игрок обычно покупает только набор Bundle из каждого выпуска, у него тоже должен быть стимул прийти в магазин и купить несколько бустеров. Сейчас важны любые продажи!

Изначально мы сделали эту версию «Башни-Реликвария» для другой поощрительной программы, но решили, что она идеально подходит для этой промо-акции. Это отличная бесцветная земля, которая подходит для многих колод «Командира» — идеально для игроков-любителей.

Так что было логичным сделать ее нашей первой промо-картой Buy-Any-Magic, чтобы магазины как можно скорее могли бы воспользоваться ею для повышения продаж.

Мероприятие, позволяющее магазинам принимать наилучшие решения для своих сообществ

Наконец, мы хотели добавить в промо-акцию элемент игры в магазинах, чтобы сообщества могли отметить возвращение в магазины — когда это станет возможным. В конце концов, игра в магазинах — это основной элемент Wizards Play Network, а приспосабливаться к тому, как менялась игра в Magic за последние несколько месяцев, было сложнее всего.

Мы решили, что лига «Силед» станет наилучшим решением. Если же магазин пока не может поддерживать игру у себя, соблюдая санитарные правила, он все равно может запустить лигу и продать шесть бустеров игроку.

Игроки будут рады вернуться в магазины, и мы хотим вознаградить их классными призами за игру. Но мы не хотели бы, чтобы кому-то не досталось уникальной промо-карты, просто потому что они не могут сыграть в магазине.

Поэтому мы разработали этот принт с иллюстрацией — интересный способ похвастаться тем, что игрок поддержал свой магазин, сыграв первый турнир после открытия, — который может достаться всем.

Запланируйте турнир «Поддержи свой игровой магазин» в любой день, начиная с 5 июня (первая доступная дата будет отличаться в зависимости от региона). И обязательно расскажите игрокам, как они могут поддержать вас — рекламируйте промо-карты акции «Поддержи свой игровой магазин» и мероприятие «Силед».