How I Market Prerelease

Как я рекламирую пререлизы

12 сентября 2016 | 3 мин. на чтение

Магазин Critical Hit Games известен своими потрясающими мероприятиями на пререлизах. Но как они добиваются того, что приложенные силы превращаются в повышенную посещаемость? Мы попросили поделиться своими соображениями владельца, Уитмана Боттигера. И вот что он нам рассказал:

Для рекламы большинства мероприятий мы используем Facebook, наш онлайн-календарь, и просто рассказываем о них всем, кто к нам заходит. Это отличный способ донести сведения до постоянных покупателей, но пререлиз дает шанс привлечь в магазин более широкую публику.

Многие любители Magic играют по большей части дома. Они не приходят к вам на Friday Night Magic и не видят объявления в магазине, и они не подписаны на ваш Facebook и не читают сайт. Традиционная реклама до них не доходит. О турнирах они узнают в основном от друзей.

Но просто надеяться на то, что им кто-нибудь расскажет, недостаточно.

Как я рекламирую пререлизы

Большинство мероприятий по Magic — это турниры. Игроки приходят, играют несколько раундов, получают призы и расходятся. Но пререлиз — это скорее праздник, посвященный выходу нового выпуска. Именно это мы стараемся донести до игроков в нашей рекламе.

Чтобы о наших мероприятиях говорили, мы вкладываем силы, делая каждый пререлиз уникальным. Если игрок выходит из магазина со словами «это был один из лучших пререлизов в моей жизни», то велика вероятность, что он не только вернется на следующий, но и приведет с собой друзей.

Например, мы каждый раз превращаем наш магазин в тот мир, где разворачивается действие нового выпуска — Каладеш, Иннистрад, Зендикар. Наш секрет — устанавливать декорации за несколько дней до начала, чтобы рассказывать о них в сети. Просто добавив фотографию к публикации, можно значительно увеличить количество просмотров.

Для пререлиза «Битва за Зендикар» мы устроили игру «Набрось кольцо», используя картонные эдры, загруженные с сайта WPN.

Вирусная реклама тоже отлично работает. Вы можете привлечь к ней постоянных игроков, чтобы распространить информацию.

Для выпуска «Клятва Стражей» мы попросили наших постоянных игроков сделать селфи с напечатанной нами табличкой «Принеси клятву» и опубликовать фотографию на своей странице в Facebook. Выбрав самого творческого игрока, мы наградили его набором Fat Pack.

Для выпуска «Луна Кошмаров» мы предложили игрокам сделать персонализированные фишки зомби. Игроки публиковали свои фишки в социальных сетях — хоть это было и необязательно. Именно такими методами мы привлекаем редко приходящих в магазины игроков.

[Прим. редактора: рекламные материалы, такие как фишки Уитмана, не должны имитировать карты Magic. Иллюстрации с карт нельзя использовать без разрешения. Эти фишки были изготовлены при помощи наклеек на карты-фишки из бустеров. Если у вас есть вопросы о допустимости той или иной рекламной идеи, обратитесь в службу поддержки продавцов.]

Результат приложенных усилий измеряется посещаемостью турниров, но поскольку ваш лучший рекламный инструмент — запоминающиеся мероприятия, на достижение успеха может потребоваться некоторое время. Не расстраивайтесь, если первая попытка поднять пререлиз на новый уровень не привела к немедленному росту числа игроков.

Местному сообществу игроков потребуется время, чтобы решить, что ваш магазин — лучшее место для пререлизов, но как только об этом станут говорить, новые игроки не заставят себя ждать. А ради этого стоит потрудиться!

Сведения о магазине: Critical Hit Games

  • Расположение: Абингдон, штат Мериленд, США (население: 30 000 чел.)
  • Уровень WPN: Advanced Plus
  • Возраст: 5 лет
  • Площадь: 185 кв. м.
  • Сайт: http://crit-hit.com//

Автор: Уитман Боттигер, владелец Critical Hit Games

Часто задаваемые вопросы

Найдите ответы на часто возникающие вопросы о Wizards Play Network

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами!