Путь к статусу WPN Premium: мерчандайзинг

19 апреля 2021 | 4 мин. на чтение

Мерчандайзинг продукции может быть очень важной составляющей вашего успеха. Когда клиентам легко разобраться в ваших продуктах благодаря их грамотной презентации, они с гораздо большей вероятностью приобретут их.

Грамотная организация мерчандайзинга — одна из типичных трудностей, с которыми сталкиваются продавцы на пути к WPN Premium, но мы поможем вам ее преодолеть!

Ниже приведены три примера успешного мерчандайзинга в магазинах WPN Premium со всего мира. Эти магазины значительно различаются по представлению своего бренда, эстетике и ассортименту продукции, но все они используют эффективные приемы мерчандайзинга, помогающие их клиентам лучше разобраться в предлагаемых продуктах. Во всех этих примерах продукты хорошо организованы, их легко просматривать, и они отлично вписываются в атмосферу магазина.

В этих примерах упор сделан на продукцию Magic, но те же самые принципы применимы к мерчандайзингу любой продукции в вашем магазине.

Итак, начнем!

Организуйте ассортимент для удобства просмотра

Magic Barcelona — магазин в Барселоне (Испания), организованный в стиле турнирного центра. Он вмещает множество игроков и предлагает огромное количество продукции. Продукты на витрине за кассой магазина Magic Barcelona отлично организованы и сопровождаются легко различимыми ценниками, что обеспечивает комфорт при просмотре продукции и совершении покупок.

Magic Barcelona предлагает широкий ассортимент продуктов Magic, которые грамотно организованы для комфортного просмотра.

Благодаря большим открытым витринам клиенты сразу видят всю линейку продукции и могут быстро найти то, что им нужно, и определиться, вписывается ли покупка в их бюджет. Такой подход наиболее эффективен в турнирном центре, где обычно бывает много клиентов, и покупки часто совершаются одновременно.

Демонстрируйте вашу продукцию с учетом своей клиентской базы

Магазин Rare Hunter Shop в Вене (Австрия) — небольшой уютный магазинчик, в котором акцент сделан на уникальную подборку продуктов. Руководство магазина тщательно отбирает продукты, которые будут наиболее привлекательны для его клиентов, и выставляет их на витрины.

Rare Hunter Shop представляет индивидуально подобранную линейку продуктов, охватывающих всю историю Magic; самые интересные продукты выставлены на витрине за кассой.

Разделители на отдельных полках позволяют с легкостью отделять группы продуктов друг от друга (например, старые колоды Challenger Deck от новых). Полки хорошо заполнены, а небольшие интервалы между продуктами помогают клиентам комфортно просматривать ассортимент так, чтобы не разбегались глаза.

Мерчандайзинг должен соответствовать эстетике заведения

Магазин Bazaar of Magic в Делфте (Нидерланды) организован в стиле роскошного выставочного зала. Минималистичный дизайн способствует тому, что посетители моментально обращают внимание на выставленную на витринах продукцию — а поскольку продукты отлично организованы, сразу легко понять, что продукты на каждой из полок относятся к одному выпуску.

В Bazaar of Magic используются прекрасно смотрящиеся стеклянные витрины-боксы, и выставленные в них продукты тщательно отобраны.

Кроме того, сразу становится ясно, что в каждом из боксов продукты объединены общей темой — так, в левом боксе представлена продукция различных выпусков (а продукты на каждой из полок относятся к одному выпуску), в то время как в среднем боксе представлены дополнительные продукты. Благодаря такой наглядности поклонники игры с первого взгляда видят, есть ли в ассортименте магазина то, за чем они пришли.

Работая над мерчандайзингом в своем магазине, в первую очередь учитывайте его бренд и образ. В некоторых магазинах демонстрация небольшого количества специально отобранных продуктах в стильных стеклянных витринах-боксах может быть вполне к месту, но если ваша задача — продемонстрировать как можно более широкий ассортимент продукции, такой подход вряд ли будет оптимальным.

Каким бы ни был стиль вашего магазина, грамотный мерчандайзинг в любом случае играет очень важную роль, и ваш консультант по развитию магазинов поможет вам организовать его с учетом конкретно вашей специфики. Свяжитесь с вашим консультантом по развитию магазинов сегодня, чтобы начать преображать ваш магазин и сделать его еще лучше.

Часто задаваемые вопросы

Найдите ответы на часто возникающие вопросы о Wizards Play Network

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами!