Прямо сейчас вы можете терять участников

4 ноября 2019 | 3 мин. на чтение

Когда в марте мы переработали систему WPN, произошла любопытная вещь.

Мы сделали большое изменение — ввели универсальные промо-бустеры — у которого было одно небольшое побочное преимущество. Количество промо-бустеров зависит от ваших показателей, а не от запланированных мероприятий, и это значит, что нам не нужно знать все заранее, чтобы скоординировать отправку. Это, в свою очередь, означает, что мы можем не ограничивать время планирования мероприятий.

Поэтому мы разрешили планировать турниры в любое время, вплоть до дня их проведения. Любые турниры, даже пререлиз.

Но у небольшого побочного преимущества оказался большой эффект. Когда мы убрали ограничения, некоторые магазины продолжили планировать заранее, как они это делали всегда. Другие — что ж, скажем так, они «воспользовались преимуществами» новообретенной свободы.

У первой части все получилось хорошо. У второй — не очень.

Лучшее время планирования: до даты фиксации дистрибьютора

В целом мы рекомендуем планировать мероприятия как можно раньше — так вы извлечете максимум из локатора магазинов и мероприятий. Но если это у вас не получается, планируйте мероприятия не позже, чем начинается знакомство с картами (примерно за три недели до пререлиза). В это время игроки обычно начинают выбирать, что и где они будут играть.

Этому есть доказательства — когда вы планируете мероприятия после начала знакомства с картами, их посещаемость уходит в пике. Мероприятия, запланированные в последние три недели перед пререлизом, привлекают на 90% меньше участников, чем те, что запланированы раньше. (На 98% меньше, если запланировать турнир в выходные пререлиза. На 98%!)

Впрочем, это не удивительно. А вот это — да.

Даже если вы запланируете мероприятие до начала знакомства с картами, но после даты фиксации дистрибьютора, ожидайте на 23% меньше участников, чем в магазинах, которые планируют все сразу. 54% всех участников пререлиза «Престола Элдраина» — это мероприятия, запланированные до даты фиксации.

Почему возникает такая разница?

Среднее снижение числа посетителей локатора магазинов и мероприятий за неделю: 10%

Главная причина эффективности раннего планирования в том, что ваши мероприятия дольше показываются в локаторе магазинов и мероприятий. Чем дольше находится там ваш турнир, тем больше игроков сможет его увидеть.

Например, если вы запланировали турниры по «Престолу Элдраина» в день начала планирования (22 июля), то они показывались в локаторе десять недель. За это время их могло увидеть 100% посетителей. Отличная награда всего за несколько щелчков мышью в Wizards Event Reporter.

Но чем позже вы планируете, тем меньше времени ваш турнир показывается в локаторе, и тем меньше игроков его видит. За каждую неделю промедления вы теряете 10% потенциальных просмотров — и потенциальных игроков.

Теперь предположим, что вы запланировали пререлиз, когда началось знакомство с картами — примерно за три недели до пререлизных выходных.

За эти три недели локатор магазинов и мероприятий посетило всего 27% от всех игроков за период планирования. А если дождаться последней недели перед пререлизом? Ваш турнир увидит всего 12% потенциальных игроков. Неудивительно, что посещаемость таких турниров резко падает.

И неудивительно, что все лучшие магазины WPN планируют заранее: магазины Premium планируют мероприятия до даты фиксации дистрибьютора.

Средний магазин WPN Premium планировал пререлиз «Престола Элдраина» за несколько дней до даты фиксации дистрибьютора. Это означает, что все такие магазины в полной мере воспользовались преимуществами локатора магазинов и мероприятий. Это один из способов, помогающих достичь показателей Premium.

Если вы не отличаетесь от большинства магазинов, то число участников для вас — самый сложный для улучшения показатель. Идете ли вы по пути к Premium, или просто хотите повысить число участников, планирование заранее поможет вам повысить показатели магазина.

Хотите получить преимущества от нахождения в локаторе магазинов и мероприятий, как эти магазины? Запланируйте мероприятия уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

Найдите ответы на часто возникающие вопросы о Wizards Play Network

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами!