从广告到售前赛:牌手所用的4步

28日 八月 2019年 | 3 分钟读物

在即将到来的新系列中,我们做了许多广告来鼓励牌手去店里。

对牌手来说,从那些广告到您店里的途径相当直接。他们能看到,通过点击进入店家和赛事搜寻器,然后预报名。他们会现身,参赛,或许买一盒。

但是对店家来说,这里面每一步都需要相应的行动,请务必抓住这些销售的机会和参赛人次。在那条链子中错失一环,牌手依然会参加售前赛——但不一定是您的。

不过别担心。让他们来您店里并不难。以下是如何做到的分步执导。

第1步:点击广告

牌手在浏览社交媒体或准备在竞技场与人对局时,他们会看到FNM、售前赛或其他店内活动的广告。他们点击后,会前往店家与赛事搜寻器。

产生差别的第一个时刻是尽早规划。

这些广告会在系列上市前约五周开始。如果那时您已经规划了赛事,则该赛事会出现在牌手搜索结果中。

要是您没规划呢?不仅您的赛事不会出现,您的店也不会出现——搜寻器默认只显示赛事,不显示店家。也就是说,在牌手到达第二步之前,您就失去了参与竞争的资格。

第2步:筛选出售前赛

这里的重点基本上和第一步一样(尽快让您的赛事登记在册——尤其是售前赛),不过更新后店家与赛事搜寻器的工作原理值得再讲讲。

原先的搜寻器返回的是一张店家列表,根据距离用户的远近来排序。现在它返回的是赛事——按日期排序,而非距离。这就是说,牌手可能不会在一张赛事列表上寻找售前赛,他们一般只需筛选出售前赛。

 

正如我们之前说的,如果您没有规划售前赛,那么您会被彻底忽略。

第3步:预报名

广告通常号召牌手去预报名。在找到最合适的赛事后(希望是您的!),他们就会去做这件事。

当然,首先是您的店在那时已经开放了预报名。您也应该那么做。

预报名能确保我们的营销都能落到实处。

您可以这样考虑。那时,预览的牌张正在社交媒体上引发热议,新系列的预告片在Youtube上令人激动不已,店内的营销材料能营造店内的兴奋体验。但是没有预报名,牌手就空有兴奋,却无事可

此外,售前赛名额有限,牌手心里对此相当清楚。如果您的店里没有预报名,他们就无法确保自己的参赛席位。那么他们就会去找一家有保证的店。

第4步:买一盒

终于,售前赛来了。因为您尽早规划,写明详情以及开放了预报名,新牌手得以到您的店里。干得好!

最后一步伴随的是售前赛提前销售促销。这是牌手第一次有机会将新系列的盒子买回家——前提是您联系过分销商,获得了售前赛提前销售促销的配额。

仅在艾卓王权系列,他们还有一个买一盒的动力——能获得聚珍补充包。

在9月20日前后,您会和以往一样收到「买一盒」赠卡。同时送达的还有一些聚珍补充包。数量基于您的指标。*您可以用它们和「买一盒」赠卡一起推广「买一盒」促销和售前赛提前销售促销。

切记数量有限:您的「买一盒」赠卡多于聚珍补充包。利用这点来营销促销的紧迫感。

当然,如果您没有登记售前赛,这些就都没意义了。所以,要真是这样,赶紧来登记!

*区域酌情权可能适用。