广告制作花絮

31日 一月 2017年 | 2 分钟读物

2009年,当Cape Fear Games(CFG)这家店刚开张时,店主Heath Newton制作了一段简短的广告,目标很简单也很明确:让社群都知道自己的店。

随着店铺开到了第七个年头,Heath准备再次尝试视频广告。这次,他的目标是吸引更广泛的受众,让自己的品牌能娱乐大众并得到提升。

我希望能展示一个休闲玩家一眼就会认出的游戏,但我也想保险起见,确保这则广告不是为了销售某款游戏,而是要体现游戏的娱乐性。~CFG店主Heath Newton

定下目标后,下一步便是找人进行整合并拍摄。

幸运的是,Heath的一位好友正是当地的独立制作人,能帮他落实剧本、雇佣演员、寻找拍摄地、设备、工作人员等拍摄所需的各种东西。

没有人脉?

对于那些没有制作人朋友的店家而言,Heath建议去Vimeo.com这类网站寻找当地的短片或广告,并联系吸引您眼球的人。

Heath强调:“如果你找得够仔细也够耐心,就能省下一大笔钱,并制作出非常独特的内容。”

经过几周的制作后,最终结果非常惊艳:

分发广告

Heath的目标是传达给更广泛的受众,于是他便发布到YouTubeFacebook上并使用Google AdWords来进一步增加曝光率。

我发现很多人都在Facebook上分享了我们的视频,我还有朋友说他们在玩手机游戏的时候也看到了我们的广告。

广告自2016年12月发布以来,至今已在YouTube上收获了约19,000次观看,在Facebook上的观看也超过了14,000次。

我们店里来了很多新面孔,我还发现有朋友将我们的店列为了他们的出游计划,这真是太棒了。

最后,Heath在12月份(2016年)的时候还在有线电视上订了几个播放时段,并专门挑选了著名超级英雄电视剧的播放时段来播放他们的广告。

对于那些有兴趣在电视上做广告的人而言,Heath一再提醒要仔细研究播放时段,“否则就很容易超出预算”。他计划在有线电视上继续播放广告一直到圣诞期间(2016年),然后再评估是否值得继续进行。

下一步是什么?

Heath一直希望能扩充自己的游戏社群,而他的下一个计划便是考虑制作面向万智牌牌手的广告来帮助提升自己的牌手基础。

万智牌目前是我们Cape Fear Games销售量最高的游戏,”他说道。但Heath并没有操之过急。“我得再等等……然后看能不能想出精彩的剧本。”

无论下一步会如何安排,Heath表示投入的时间、功夫和费用都物有所值。

刚过去的12月是我们开张七年来生意最好的一个月,广告绝对物有所值,因为我们迎来的新顾客中许多人都提到了我们的广告。

店铺数据:Cape Fear Games

  • 店址:北卡罗来纳州威明顿(人口:112,000)
  • WPN等级:高级进阶
  • 店龄:7年
  • 规模:6,000平方英尺(约合557.4平方米)
  • 网站:www.capefeargames.com

作者:Jordan Comar