您可能正在错失参赛人次

4日 十一月 2019年 | 3 分钟读物

我们在三月引入新WPN时,发生了一件有趣的事情。

我们做了一个巨大的改变(引入通用赠卡包),随之而来的是一个小型的额外好处。赠卡包的数量基于您的指标,而非基于您规划了什么赛事,这就是说我们无需时不时协调运输。同时意味着我们没理由将规划限制在一个特定的时间窗口。

因此我们允许所有人在赛事开始前才规划。甚至售前赛也不例外。

不过这种小小的额外好处造成了巨大的影响。没了限制之后,有些店依然很早就规划,就和以前一样。其他的么……这么说吧,他们“利用”了新获得的自由。

这对其中一个群体很好。对其他群体就没那么好了。

规划的最佳时间在锁定分销商的日期之前

我们通常推荐尽可能早地规划赛事——为什么不充分利用店家和赛事搜寻器的曝光度呢?——但是,如过做不到这点,规划时间也请不要迟于牌张预览开始(大约在上市前三周)。那是牌手通常开始为赛事花钱的时候。

这绝非空口无凭——在预览开始后规划,参赛人数会遭遇断崖式下滑。在售前赛之前最后三周规划的赛事比更早规划的赛事要少90%的参赛人次。(如果在售前赛周末规划,则会少98%。98啊!)

这还不是最惊人的。下面的内容才是。

即使您在分销商锁定日期和预览季开始之间规划赛事,相比立即规划的店家,您依然可能遭遇参赛人次减少23%。实际上,所有艾卓王权售前赛参赛人次有54%出自在锁定日期之前规划的赛事。

是什么造就了这种差异?

店家与赛事搜寻器访问量平均每周下降:10%

早期规划如此有效的主要原因是它让您的赛事在店家与赛事搜寻器上出现的时间更多。您的赛事在那儿出现的时间越长,牌手看到它的机会就越多。

举例来说,在艾卓王权赛季,如果您在规划开启时就规划(7月22日),那么您的赛事就有十周的曝光期。在那段时间里,您的赛事能让100%的访问者看到。对于仅仅在威世智比赛回报程序中点击几下而言,这是个巨大的奖励。

但是您规划得越晚,您赛事曝光的时间就越短,看到它的牌手就越少。平均来说,您多等一周,就会失去10%的潜在访问量,也就是潜在的牌手。

现在,假如说您在牌张预览开始时规划售前赛——大约在售前赛周末之前三周。

在那三周里,店家和赛事搜寻器的访问量只有所有规划期间总访问量的27%。那么如果您等到售前赛那一周呢?只有12%的潜在牌手会看到您的赛事。那些赛事的参赛人数大幅下滑也就不足为怪了。

同样不足为怪的是WPN表现的顶级店家都尽早规划:WPN优质店家规划艾卓王权售前赛的日子平均会比分销商锁定日早个几天。这就是说他们从店家和赛事搜寻器的所有访问量中获益。这也是帮他们到达优质所需指标的因素之一。

如果您和大多数店家一样,那么参赛人次是最难提升的指标。如果您打算向优质店家冲击,或者只是想获得更多参赛人次,早点规划能帮您提升指标。

您希望像这些店一样从店家和赛事搜寻器的额外时间里获得全部好处?立即规划您的赛事!

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