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我如何推廣售前賽

12日 九月 2016年 | 1 閱讀時間

Critical Hit Games因其為售前賽提供全新境界的體驗而聞名。不過他們是如何確保其努力能達到成效,讓參賽人數提升的呢?我們邀請了店主Whitman Bottiger來分享他的點子。以下是他的說法:

當我們在推廣各類賽事時,我們使用Facebook,還有線上日曆,而我們只是單純地告訴來店裡的大家而已。這對常客很有用,但售前賽讓我有機會吸引更多人前來。

許多魔法風雲會玩家主要是在家裡遊玩,因此他們可能不會參加週五認證賽、看不到店內廣告,也不會定期查看您的Facebook動態或網站。傳統的推廣方式對他們沒有效。他們通常是透過口耳相傳獲得賽事的資訊。

但指望消息能傳到他們耳中是不夠的。

我如何推廣售前賽

大多數的魔法風雲會活動都是賽事。他們進到店裡,遊玩幾局,領取獎品,然後就結束了。但售前賽更像是新系列的慶典,而我們在廣告中傳達了這個概念。

為了確保大家明白這點,我們做了額外努力,讓我們的賽事脫穎而出。如果有玩家離開我們的店家後,對其他人說「那是我參加過最棒的售前賽」,那麼之後您可能不只會再常常見到他們,也會見到他們的朋友來參加。

舉例來說,我們會把店家裝飾成卡拉德許、依尼翠、贊迪卡的樣子—依據當前的系列而定。這個行動的關鍵在於,提前幾天將裝飾擺設好,讓我們能在網路上掀起一股熱潮。只要在貼文中放入一張照片,就能大幅提高點閱率。

再戰贊迪卡來說,我們用WPN網頁提供的紙製晶石進行套圈圈遊戲。

擴散性行銷也可以很有趣。因為口碑效應,您也可以吸引常客。

守護者誓約中,我們列印了名為「宣誓」的標識,請玩家們在旁邊自拍,並貼到他們的Facebook動態上。我們從中選出最喜歡的,並給最有創意的人頒發一個超值組合。

異月傳奇中,我們讓玩家製作自己的殭屍衍生物。我們沒有強制要求他們將照片貼在社群媒體上,但他們都這麼做了。這類話題可以吸引更多不常來店內的玩家。

[編者提醒:諸如Whitman利用衍生物來推廣的做法,不能仿冒真實的魔法風雲會牌張,或者未經許可侵犯插畫的版權。 它們是結合貼紙與衍生物牌來製作的。若您不確定推廣方法是否合適,請聯絡零售支援部門。]

這些努力成功提升了參賽人數,不過既然您最好的工具是提供難忘的體驗,那它可能需要多項賽事才能達成。您所要做的事是,讓售前賽不僅僅是一場比賽,如果沒有達到立竿見影的效果,也不要灰心。

社群需要時間,才會知悉某家店舉辦了地方最好的售前賽,一旦口碑傳開,就會開始招來新面孔。這值得您去努力。

店家統計資料:Critical Hit Games

  • 比賽地點:阿賓頓馬里蘭(人口:30,000)
  • WPN等級: 超高級
  • 店齡:5年
  • 面積:2,000平方英尺
  • 網站: http://crit-hit.com//

作者:Critical Hit Games的店主Whitman Bottiger

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