廣告製作花絮

31日 一月 2017年 | 1 閱讀時間

Cape Fear Games(CFG)於2009年剛開張時,店主Heath Newton製作了一段簡短的廣告,目標很簡單也很明確:讓社群都知道自己的店。

而隨著店家從開幕後過了七年,Heath準備再次嘗試影片廣告。這次,他的目標是吸引更廣泛的受眾,讓自己的品牌能娛樂大眾並獲得提升。

我希望能展示一個休閒玩家一眼就會認出的遊戲,但我也想保險起見,確保這則廣告不是為了銷售某款遊戲,而是要體現遊戲的娛樂性。—Heath Newton,CFG的店主

定下目標後,下一步便是找人進行整合併拍攝。

幸運的是,Heath的一位好友正是當地的獨立製作人,能幫他落實劇本、僱傭演員、尋找拍攝地、設備、工作人員等拍攝所需的各種東西。

缺少人脈?

對於那些沒有製作人朋友的店家而言,Heath建議去Vimeo.com這類網站尋找當地的短片或廣告,並聯繫吸引您目光的人。

Heath強調:「如果你找得夠仔細也夠耐心,就能省下一大筆錢,並製作出非常獨特的內容。」

在幾週的製作後,最終成果令人驚艷:

散佈廣告

Heath的目標是將廣告傳達給更廣泛的受眾,於是他便發佈到YouTube臉書上,並使用Google AdWords來進一步增加曝光率。

我發現很多人都在臉書上分享了我們的影片,我還有朋友說他們在玩手機遊戲的時候也看到了我們的廣告。

廣告自2016年12月發布以來,至今已在YouTube上獲得約19,000次觀看,在臉書上的觀看也超過了14,000次。

我們店裡來了很多新面孔,我還發現有朋友將我們的店列為了他們的出遊計劃,這真是太驚人了。

最後,Heath在12月份(2016年)的時候,還在有線電視上訂了幾個廣告時段,並刻意挑選著名超級英雄電視劇的播放時段來播放他們的廣告。

對於那些有興趣在電視上做廣告的人而言,Heath一再提醒要仔細研究播放時段,「否則就很容易超出預算」。他計劃在有線電視上繼續播放廣告,持續到聖誕期間(2016年),然後再評估是否值得繼續進行。

接下來呢?

Heath一直希望能擴充自己的遊戲社群,而他的下一個計劃便是考慮製作面向魔法風雲會玩家的廣告來提升自己的玩家社群。

魔法風雲會目前仍是Cape Fear Games銷售量最高的遊戲,」他說道。但Heath並沒有操之過急。「我們必須停看聽...然後看看能不能想出精彩的劇本。」

無論下一步會如何安排,Heath表示投入的時間、功夫和費用都物有所值。

剛過去的12月是我們開張七年來生意最好的一個月,廣告絕對物有所值,因為我們迎來的新顧客中許多人都提到了我們的廣告。

店家統計資料:Cape Fear Games

  • 地點:北卡羅萊納州威明頓(人口為112,000)
  • WPN等級:超高級
  • 店齡:7年
  • 面積:6,000平方英尺
  • 網站:www.capefeargames.com

作者:Jordan Comar