Par Talia Armato-Helle, spécialiste en trade marketing, TPV en magasin

C'est à vous de décider où, quand et comment promouvoir Les guildes de Ravnica et les événements qui y sont liés dans votre magasin.

Mais quand il s'agit de savoir avec « quoi » promouvoir tout cela, nous avons tout ce qu'il faut ici sur notre site : des publicités personnalisables, des bannières et bien d'autres éléments conçus par les designers de Wizards of the Coast spécialisés dans la publicité numérique et imprimée.

Utilisez-vous déjà tout l'éventail d'éléments ?

Voici ce que vous avez peut-être oublié !

La création de nos éléments publicitaires téléchargeables nécessite une stratégie : identifier les caractéristiques clés du produit et définir nos objectifs pour l'extension.

Ensuite, six à neuf mois avant la sortie d'une extension, nos équipes de concepteurs et moi décidons de ce que nous allons produire.

Plusieurs objets sont prévisibles. D'une extension à l'autre, on s'attend à trouver notamment des images des produits, des affiches, des prospectus et des bannières Web.

Chaque extension est aussi l'occasion d'essayer de nouvelles choses. Par exemple, avec Les guildes de Ravnica, nous savions que vous souhaiteriez pouvoir identifier les préférences de guilde lors des événements. Nous avons donc imaginé les fiches d'inscription de guilde.

Les invitations pour le Ravnica Weekend vous offrent un moyen efficace de promouvoir la nouvelle offre de mi-saison lors de vos événements Magic menant au week-end du 9 au 11 novembre.

Avec les chevalets de table (ou de TPV), les joueurs pensent à la carte promo Buy-a-Box (introuvable dans les boosters).

Une fois que nous avons un plan, la conception initiale est révisée pour la comparer aux objectifs que nous avons définis. La conception finale est ensuite révisée à son tour avant qu'elle ne soit prête pour la localisation et traduite en 10 langues différentes. Environ quatre semaines avant la sortie de l'extension, nous mettons à jour le matériel que nous partageons avec vous.

Les bonnes pratiques et la taille des éléments publicitaires évoluent rapidement.

Je fais de mon mieux pour rester informée des tailles de publicité les plus efficaces et des normes qui conviendront au plus grand nombre des membres du WPN, et pour savoir quels éléments ils utilisent le plus souvent.

Prenez les bannières Web par exemple. Elles peuvent être utilisées de diverses manières sur votre site Web, et même sur une plateforme publicitaire, comme Google, pour toucher plus de gens.

Que les publicités soient sur une plateforme payante ou sur votre propre site Web, les bonnes pratiques actuelles indiquent que les publicités plus efficaces sont affichées au-dessus de « la une » d'une page Web.

Les tailles que je commande correspondent à une page standard dans la plupart des cas et couvrent la zone supérieure de la page principale pour augmenter la fréquentation de votre site Web.

Nous créons aussi beaucoup de formats, en fonction de l'utilisation prévue d'un élément. Mieux vaut utiliser les fichiers TIFF et PDF, qui ont une meilleure résolution, pour le matériel à imprimer. Les fichiers PNG et JPG conviennent davantage à une utilisation sur le Web ou dans des applications, par exemple de médias sociaux. La résolution du fichier est plus basse, ce qui permet à votre page de se charger plus rapidement.

Vous ne trouvez pas ce qu'il vous faut ? Envoyez-moi vos commentaires !

J'adore voir la façon dont les membres du WPN utilisent nos éléments, et je vous remercie des suggestions que vous nous faites parvenir, que ce soit via notre équipe d'assistance aux magasins, par e-mail ou via notre page Facebook WPN.

Quand c'est possible, je réponds aux demandes une fois que les éléments sont disponibles. Même si l'on ne peut pas répondre à certaines idées ou à certains doutes dans l'immédiat, j'en prends toujours note afin d'en tenir compte pour de futurs éléments.

Lorsque vous envoyez vos commentaires, décrivez la façon dont vous prévoyez d'utiliser les objets requis afin de m'aider à établir des priorités.

N'hésitez pas non plus à partager vos idées ou demandes entre vous sur Facebook. D'autres personnes ont peut-être des solutions ou des besoins similaires. Plus vous serez nombreux à demander un élément, plus il me sera facile d'en défendre la création.

En attendant, rendez-vous sur la page d’éléments publicitaires pour trouver ce dont vous avez besoin pour promouvoir Les guildes de Ravnica. Et ensuite, dites-moi ce que vous en pensez !