A cura di Talia Armato-Helle, specialista di marketing per i punti vendita

Spetta a te decidere quando, dove e come promuovere Gilde di Ravnica e gli eventi correlati nel tuo negozio.

Ma quando si tratta di decidere cosa usare per la promozione, qui sul nostro sito troverai tutto l’aiuto di cui hai bisogno: annunci pubblicitari, banner e molto altro, tutti scaricabili e personalizzabili, creati da grafici di Wizards of the Coast che si specializzano nel marketing digitale e cartaceo.

Stai già usando l’intera gamma di materiali?

Scopri cosa potresti aver dimenticato!

Il punto di partenza per la creazione dei nostri materiali di marketing scaricabili è la strategia di base: identificare le caratteristiche chiave dei prodotti e i nostri obiettivi per l’espansione.

Una volta chiariti questi elementi, mi riunisco con i nostri team di grafici circa 6/9 mesi prima dell’uscita dell’espansione per decidere cosa produrre.

Molti materiali sono prevedibili: per ogni espansione troverai immagini dei prodotti, loghi, poster, volantini, banner per il web e così via.

Tuttavia, in ogni espansione sperimentiamo anche nuove idee. Ad esempio, per GRN sapevamo che ti sarebbe stato utile uno strumento che ti permettesse di avere chiare le preferenze di gilda per i tuoi eventi. Per questo abbiamo creato un modulo di iscrizione delle gilde.

Gli inviti per il fine settimana di Ravnica ti garantiscono un modo semplice per pubblicizzare la nuova offerta di metà stagione durante i tuoi eventi di Magic precedenti il 9-11 novembre.

I mini cartonati da tavolo (adatti anche alla zona cassa) ricordano ai giocatori la carta della promozione Acquista-un-box (che non è disponibile nelle buste).

Una volta definiti i nostri piani, organizziamo revisioni iniziali del progetto grafico per confrontarlo con gli obiettivi stabiliti, poi confermiamo il design definitivo da inviare alla localizzazione perché sia tradotto in 10 lingue diverse. Di norma, carichiamo i materiali sul sito circa quattro settimane prima dell’uscita dell’espansione, per condividerli con te.

Gli standard comuni e le dimensioni consigliate per i materiali digitali evolvono rapidamente.

Cerco di tenermi aggiornata sulle dimensioni più efficaci per gli annunci pubblicitari e sugli standard che meglio si adattano alle variegate necessità dei membri del WPN; considero anche quali materiali sono più usati dai nostri rivenditori.

Prendiamo ad esempio i banner per il web: puoi usarli in molti modi sia sul tuo sito, sia per raggiungere un numero maggiore di utenti usando una piattaforma pubblicitaria come Google.

Che appaiano sul tuo sito o come inserzioni a pagamento, gli standard di marketing attuali indicano che gli annunci pubblicitari sono più efficaci quando sono visualizzati nella parte alta della pagina, quella visibile senza scorrere in basso.

Le dimensioni che richiedo di norma sono adeguate a una pagina web standard e si collocano alla perfezione nelle sezioni più alte per aiutarti a catturare più traffico possibile.

Chiedo ai miei grafici di creare anche una grande varietà di formati, in base all’uso per cui è pensato un certo materiale. I file TIFF e PDF sono ideali per i materiali stampati, perché offrono alte risoluzioni. I PNG e i JPG sono invece più indicati per il web e le applicazioni digitali come i social network. Questi file a bassa risoluzione sono più piccoli, quindi riducono i tempi di caricamento del tuo sito.

Non trovi quello di cui hai bisogno? Fammi sapere cosa ti serve!

Adoro vedere come i membri del WPN usano i nostri materiali e apprezzo tutti i suggerimenti che ricevo attraverso il servizio di assistenza per rivenditori, via e-mail o tramite la pagina Facebook del WPN.

Quando posso, cerco di soddisfare queste richieste dopo la distribuzione dei materiali. Se invece certi dubbi o idee non possono essere incorporati immediatamente, ne prendo comunque nota per tenerli in considerazione per i prossimi materiali.

Quando invii i tuoi commenti, spiegami nel dettaglio come intendi usare i contenuti che richiedi, in modo da poter creare un elenco di priorità.

Inoltre, non esitare a discutere idee e richieste con gli altri rivenditori su Facebook. Altre persone potrebbero avere suggerimenti per te o condividere le tue necessità. Se più rivenditori chiedono la stessa cosa, per me è più semplice far sì che venga resa disponibile.

Nel frattempo, visita subito la pagina dei materiali di marketing per trovare tutto il necessario per promuovere Gilde di Ravnica e fammi sapere come va!