2015/01/21
PRにおける５つの考察
ビジネスを強化するため宣伝活動の重要ポイント！
2015/01/21
PRにおける５つの考察
ビジネスを強化するため宣伝活動の重要ポイント！
グローバル企業は、良い宣伝活動(PR)を重んじています。なぜなら、それは高いカスタマー・ロイヤルティと確固たる評判を得ることになるのです。
ほとんどのWPN店舗にとって、PRとは「コミュニティとの関係」と考えられることでしょう。 しかし、地域のゲームショップであっても、良いPRを育成することに価値はあります。
グローバルでもローカルでも、ビジネスにおけるPRの原理原則は同じです。
１. 対象となるファンを考える
良いPRは、潜在的なファンに狙いを定めることから始まります。 その欲求、習慣、ニーズを理解することに努め、彼らに効果的にリーチできるかを考えましょう。
考察のポイント：
そのファンの年齢層、性格、考え方、価値観、興味は？
そのファンがよく集まっている場所は？
２. 貴店の物語を考える
良い物語が最高のPRにつながります。
貴店の物語を伝えましょう：
なぜ、どのようにビジネスを始めましたか？
イベントや店頭の裏側で起こった、これはと思う楽しい逸話はありますか？
物語をブログ、ソーシャルメディアでシェアすることで、ゲーミング・エコシステムにおける貴店の位置づけを定め、潜在的な顧客があなたの人柄を知る手がかりとなります。
３. 貴店が特別である理由を考える
貴店の物語によって、地域の他の店舗と貴店の違い（と良さ）を伝えることができます。（リンク先は英語）
「エレベーター・スピーチ」、30秒で伝えられる簡潔な商品説明を準備しましょう。そこに、貴店の精神と独自の価値の提案を込めましょう。
こちらのテンプレートをお試しください：
[店名]は、[対象となるファン]に[独自の価値の提案]を提供します。 私たちは、[貴店の精神]を重んじます。
これを覚えておいて、地元のメディアやビジネスパートナーに貴店のビジネスを売り込む際に常に用意しておきましょう。
４. メディアが専門家を必要とするタイミング、それが自店であるかを考える
貴店のウェブサイトとソーシャルメディアの内容を整備し、貴店が特定のゲームだけではなく、ゲーム産業全体の専門家であることを示しましょう。
専門家であることをメディアが知れば、それだけ貴店のビジネスを宣伝する機会が増えることになります。
ドーク・デン/Dork Denの事例では、オーナーのジョー・フーバー/Joe Huberとグレッグ・フェンスキ/Greg Fenskeは、コメントを完全に準備し（リンク先は英語）、ホビー・ゲーム産業の成長における権威として、マンケート・フリー・プレス/Mankato Free Pressに重用されるようになりました。
５. 貴店の、コミュニティにおける立ち位置を考える
地元のイベントに参加することで、店頭を越えて貴店の影響力を広めましょう。
ディジー・ダグアウト/Dizzy Dugoutの事例では、コミュニティのハロウィン・ウォークの際にマジックのハーフデッキを配布しました。またゲーム・ナイト/Game Knightは、地元のアニメ・フェスティバルでプレリリースを開催しました。
より良いPRは、より良い評判と知名度につながります。この２つの要素は、長期間にわたって貴店のビジネスを見据える助けとなるのです。
これらの原理原則を今日から実行に移しましょう！