2014.11.26

지능적인 광고 색상 선택에 대한 "4C"

광고 사인의 색상은 생각보다 훨씬 중요합니다.

2014.11.26

지능적인 광고 색상 선택에 대한 "4C"

광고 사인의 색상은 생각보다 훨씬 중요합니다.

 

연구에 따르면 색의 선호도는 개인적 및 문화적 요소에 의해 결정됩니다. 대다수가 생각하는 바와는 달리 특정 색이 그에 해당하는 반응을 이끌어내지는 않습니다.

색의 선호도가 임의적이라면 광고 사인의 색을 고르는 것이 상관이 있을까요?

네! 아주 상관이 많습니다.

매장 설계 상담가인 Linda Cahan에 따르면, 색에 관련된 모든 효과는 대비(Contrast), 통일성(Consistency), 명확성(Clarity) 및 절제성(Conciseness)으로 구성되는 "4C"에 의해 좌우됩니다.

Meeples Games 매장이 어떻게 이 네 가지 모두를 활용하는지 소개합니다.

1. 대비

주황색 광고 사인은 주의를 끌기 쉽습니다. 하지만 이는 주황색에 주의를 끄는 마법적인 특성이 있어서가 아니라 색의 대비가 주는 효과입니다.

색의 대비는 고객의 주의를 끌고, 심지어 떠난 후에도 기억에 오래 남습니다.

심리학자는 이를 "고립 효과"라고 부릅니다. 홀로 두드러지는 색상은 기억에도 오래 남습니다.

2. 통일성

메릴랜드 로욜라 대학의 2007년 연구에 따르면, 색의 통일성으로 브랜드 인지도를 80%나 향상시킬 수 있습니다.

3. 명확성

Meeples 매장의 제품을 광고하는 태그에는 이벤트에 대한 내용도 포함되어 명확하게 고객의 행동을 요구합니다.

4. 절제성

Meeples 매장은 오직 메시지를 전달하는 데 필요한 부분에만 집중하여 군더더기가 없습니다.

매직 : 더 개더링—커맨더(2014 에디션) 및 매직 : 더 개더링—Holiday Gift Box가 출시되었으니 지능적으로 색을 활용한 광고 사인을 통해 홍보를 시작하십시오!

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