여러분이 커뮤니티의 구성원으로서 취한 행동과 여러분이 제공하는 서비스의 인지된 가치는 서로 연결되어 있습니다. 하버드 법대의 한 연구에 따르면 자선 사업, 자원 봉사 등과 같은 여러분의 커뮤니티 봉사 활동은, 그 무엇보다도, 더 높은 비용으로 구매하려는 고객의 의지로 이어집니다.

그 이유는 설명하기 어렵습니다. 어쩌면 사람들이 선의를 통해 구매를 보다 쉽게 정당화하기 때문일 수도 있습니다. 아니면 일종의 부가 가치일 수도 있습니다. 제품 자체를 넘어 만족감이나 명예심 등을 함께 구매하거나, 사회적 책임을 다하는 회사의 활동을 지원한다는 사실에 윤리적 가치를 두기 때문일 수 있습니다.

아니면 앞서 제시한 일화와 같은 것일 수도 있습니다. 어린 학생이 게임 클럽을 통해 위안을 얻었다는 감동적인 결과에 무언가 크고 고귀한 가치를 부여하는 것은 아닐까요? 이러한 이야기를 들으면 사람들은 아마 ‘이곳에는 분명히 특별한 무엇이 있다’고 생각할 것입니다.

학교 게임 클럽은 어떤 매장이라도 후원할 수 있습니다.

영국 헐에 위치한 Stronghold Games 매장에서는 계산대에서 기부 행사를 시작했습니다. 매장의 부스터 드래프트가 끝난 뒤 커먼 및 언커먼 카드, 그리고 위저즈의 환영 덱 등이 기부되었습니다. 겨우 1년이 지났을 무렵 클럽은 지역 뉴스 기사—에 실렸고 학부모들의 감사 편지를 받았습니다.

매장 총지배인 Ray Reaney는 이렇게 이야기합니다. "지역 경찰들도 기부에 참여했습니다. 그리고 많은 동네 아이들에게 도움을 제공한 훌륭한 이벤트라는 찬사를 받았지요." 이제 매장은 지역 도처에서 보다 큰 학교의 클럽을 후원한다는 구상으로 또 한번의 성공을 기대하고 있습니다.

"앞으로 5년 동안 더 많은 학교 기부 행사를 진행하고자 합니다." 매장 총지배인 Ray Reaney는 이렇게 말하며 다음과 같이 덧붙입니다. "영국 북동부의 전반적인 매직 판도가 극적으로 바뀌게 될 것입니다."

모두에게 이득이 됩니다. 학교는 게임의 교육적 가치를 인정하면서 심지어 학생들에게 게임을 기반으로 한 짧은 이야기를 쓰도록 하는 글쓰기 교육을 개발하고 있습니다. 학부모들은 아이들을 위해 만들어진 이러한 사회적 방안에 고마움을 표합니다. Stronghold 매장은 자신의 서비스가 보다 가치 있게 인식되고 있음을 확인하고 있습니다. 계획대로라면 매장의 고객 기반은 앞으로 크게 확장될 것이 분명합니다.

그렇다면 어떻게 시작해야 할까요? 어디부터 접근해야 할까요?

대부분의 매장은 가장 먼저 학교와 연락을 주고받을 담당자를 충원해야 한다고 조언할 것입니다.

학교에서는 진행 절차를 감독할 교사가 필요하고, 매장에서는 플레이어 커뮤니티 내에서 그러한 역할을 수행할 사람이 필요할 것입니다. Stronghold 매장의 경우, 이 프로그램은 마침 매장의 단골 손님이던 교사 한 명으로부터 시작되었습니다. 학교와 연락할 인원이 필요하다면, 먼저 매장 내 커뮤니티에서 찾아보십시오.

하지만 반드시 플레이어 커뮤니티에서 찾아야 할 필요는 없습니다. 학교의 교장이나 임원, 학부모 교사 위원회 또는 공공 도서관원 등에게 연락하는 것이 일반적입니다. 연락처는 주로 학교의 웹 사이트에서 찾을 수 있고, 이메일보다는 전화를 걸거나 공식적인 서신을 보내는 것이 효과적입니다. (서신 예제는 여기에서 다운로드할 수 있습니다)

어떤 방식으로 시작하는지에 상관없이, 세부 사항을 미리 정리해 제안해야 성공률을 높일 수 있습니다—지금 바로 기획을 시작해 보십시오!