Cuando Cape Fear Games (CFG) abrió sus puertas en 2009, Heath Newton, su propietario, creó un anuncio corto con un objetivo simple e informativo: dar a conocer el nombre de la tienda en la comunidad.

Ahora que la tienda ya tiene siete años de vida, Heath quería volver a producir anuncios en video. Esta vez intentó alcanzar un público más amplio, entretenerlo y hacer evolucionar su marca.

Quería destacar un juego reconocible para más jugadores casuales, pero también quise asegurarme de que el anuncio no estaba orientado a vender un único juego, sino que iba de lo divertido que es el hecho de jugar. —Heath Newton, propietario de CFG

Una vez que definió su objetivo, el próximo paso era encontrar a alguien capaz de plasmarlo y grabarlo en video.

Por suerte, uno de los mejores amigos de Heath era un productor de video independiente que le ayudó con el desarrollo del guion, la contratación de los actores, la búsqueda de localizaciones, el equipo técnico y humano y todo lo necesario para grabar.

<p>Como destaca Heath: “Si vas con cuidado y te tomas tu tiempo, puedes ahorrarte mucho dinero y conseguir algo realmente único y especial”.</p>

Después de varias semanas de producción, el resultado final fue impresionante:

Distribuir el anuncio

Con el objetivo en mente de llegar a un público más amplio, Heath subió el anuncio a YouTube y Facebook y usó Google AdWords para aumentar su exposición.

Vi que un montón de gente compartía nuestro video en Facebook. Algunos amigos dijeron incluso que lo vieron mientras jugaban a un juego para dispositivos móviles.

Desde su publicación a principios de diciembre de 2016, el anuncio lleva unas 19.000 reproducciones en YouTube y más de 14.000 en Facebook.

Vino mucha gente nueva a la tienda. También hay amigos que planean venir desde lejos, lo que es estupendo.

Por último, Heath compró algunos espacios publicitarios en la televisión por cable para el mes de diciembre (2016), con la indicación de que se emitieran durante series conocidas de televisión sobre superhéroes.

A aquellos que estén interesados en los anuncios por televisión, Heath les recomienda ser extremadamente diligentes con los horarios. “Es muy fácil gastar mucho más de lo que tenías previsto”. Planea que el anuncio se emita por cable hasta las Navidades (de 2016) y entonces volverá a evaluar si necesita más tiempo en antena.

¿Y ahora qué?

Heath siempre está intentando hacer crecer su número de jugadores. Para su próximo proyecto está pensando en un anuncio dirigido a los jugadores de Magic para ampliar su comunidad.

“Magic sigue siendo el producto que mejor se vende en Cape Fear Games”, asegura. Con todo, no quiere tomar decisiones apresuradas. “Tenemos que ver si se nos ocurre un guion que sea lo bastante bueno”.

Al margen de lo que traiga el futuro, Heath dice que el tiempo, el esfuerzo y los gastos merecieron la pena.

Este pasado diciembre fue nuestro mejor mes desde que abrimos la tienda hace siete años. Así que sí: sin duda mereció la pena por eso y por la cantidad de clientes nuevos en la tienda que mencionaron el anuncio.

Por Jordan Comar