El boca a boca es tremendamente efectivo. Una investigación confirma que las recomendaciones de amigos tienen mucho más peso que las recomendaciones de profesionales... y muchísimo más que los anuncios tradicionales.

Pero, a pesar de que el boca a boca es muy valioso, es un error depender de él sin apoyarse en otras estrategias.

El buen marketing se nutre de varios canales, y el marketing perfecto consigue que diversos canales trabajen juntos.

POEM

Los expertos en marketing digital dividen los medios en pagados, propios y ganados (POEM, por sus siglas en inglés).

Los medios pagados son aquellos en los que compensas a alguien para que comparta tu mensaje (banners, recompensar a jugadores por hacer retweet). Los medios propios son aquellos en los que compartes tu mensaje a través de un canal que te pertenece (como tu página de Facebook o tu Twitter).

El boca a boca es un medio ganado. Es realmente efectivo, pero no se genera a partir de la nada, sino a partir de grandes experiencias y con el cuidadoso apoyo de los medios propios o pagados.

“Ganarse” los medios ganados

Antes de que los jugadores compartan tu mensaje, tienes que ofrecerles una experiencia que valga la pena compartir.

Como la Presentación de Kans de Tarkir que celebró Il Labirinto's, donde el propietario, Daniele Baglietto, se disfrazó de Sorin.

Fue algo divertido, ameno y único: una manera efectiva de usar los POEM.

Daniele se hizo fotografías durante todo el evento y las colgó en Internet. Las fotografías atrajeron a jugadores a la página de Facebook de la tienda (medio propio), desde donde las compartieron y generaron un frenesí de “Me gusta” (medio ganado).

Aumentar la asistencia a un evento

Facebook también ofrece un medio de pago en forma publicaciones patrocinadas.

Sin embargo, este “de pago” se refiere a cualquier incentivo por compartir tu contenido: tus jugadores también pueden ayudarte a aumentar tu alcance.

Aquí tienes algunas ideas:

¿Qué tienes planeado para la Presentación de Destino reescrito? ¿Y para el próximo PTQ? ¿Y qué hay del nuevo Friday Night Magic?

¡Diseña una gran experiencia y luego una gran campaña que use los POEM para aumentar la asistencia!