Por Talia Armato-Helle, especialista en marketing comercial y puntos de compra en tienda

Tú decides cuándo, dónde y cómo anunciar Gremios de Rávnica y los eventos que acompañarán esta colección en tu tienda.

No obstante, si pensamos en “qué” puedes usar para realizar anuncios, tenemos mucha ayuda que ofrecerte en nuestro sitio web: anuncios y banners que puedes descargar y personalizar y mucho más; todo creado por los diseñadores de Wizards of the Coast, que están especializados en publicidad impresa y digital.

¿Estás usando todo lo que tienes al alcance?

¡Puede que te estés perdiendo todo esto!

Creamos los materiales de promoción descargables siguiendo una estrategia: identificar las características de los productos clave y nuestros objetivos para la colección.

Con esto en mente, trabajo junto a nuestros equipos de diseño de 6 a 9 meses antes del lanzamiento de una colección para decidir qué vamos a producir.

Muchos de los materiales son bastante predecibles; colección tras colección, ves cómo se repiten ciertos elementos: fotos, logotipos, pósteres, volantes, banners y mucho más.

También intentamos innovar con cada colección. Por ejemplo, con GRN supimos que te vendría bien una herramienta para determinar las preferencias gremiales de los jugadores en los eventos. Por eso creamos la hoja de inscripción de gremios.

Las invitaciones al fin de semana de Rávnica te garantizan una forma fácil de anunciar las novedades de mitad de temporada en tus eventos de Magic hasta el fin de semana del 9 al 11 de noviembre.

Los dípticos en las mesas o en el punto de venta recuerdan a los jugadores la carta de la promoción Buy-a-Box (no se encuentra en sobres).

Una vez que tenemos los planes decididos, realizamos varios diseños iniciales y comprobamos si contribuyen a los objetivos que nos propusimos. Luego, realizamos un diseño final que enviamos a traducir a 10 idiomas diferentes. Por regla general, subimos los materiales 4 semanas antes del lanzamiento para compartirlos contigo.

Las mejores prácticas y los tamaños de los materiales digitales evolucionan rápidamente.

Nos esforzamos para estar al día de los tamaños de anuncios más efectivos y los estándares más usados por los miembros de la WPN, así como qué elementos son los más usados.

Los banners son un buen ejemplo. Se pueden usar de muchas formas, tanto en tu sitio web como en una plataforma de anuncios como Google para llegar a más gente.

Tanto si tienes que pagar como si los usas en tu sitio web, las mejores prácticas actuales sugieren que los anuncios son más efectivos cuando están en la parte superior de una página web.

En la mayoría de los casos, los tamaños que encargo encajan en una página estándar y cubren la zona superior para ayudarte a conseguir el mayor número de visitas.

También tengo bastantes formatos ya creados que dependen del uso del material. Los formatos TIFF y PDF son los mejores para los materiales que se tendrán que imprimir debido a su gran resolución. Los archivos PNG y JPG son más adecuados para usarlos en las webs y aplicaciones digitales como redes sociales. Los archivos de menor resolución pesan menos, así que no hacen que tu página tarde mucho en cargar.

¿No tienes lo que necesitas? ¡Me encantaría oír tus comentarios!

Me encanta ver cómo los miembros de la WPN usan nuestros materiales; también agradecemos cualquier sugerencia que nos hagas llegar mediante Soporte de Tiendas, correo electrónico o nuestra página de Facebook de la WPN.

Siempre que puedo, me encargo de las peticiones u opiniones que recibo tras compartir los materiales. Incluso si las ideas o sugerencias no se pueden llevar a cabo de inmediato, siempre las tengo en cuenta para el futuro.

Cuando proporciones tu opinión, deja detalles sobre cómo piensas usar los elementos solicitados para dar prioridad a los casos más urgentes.

No dudes en compartir tus ideas o peticiones con otros miembros en Facebook. Quizá algún compañero tiene ya una solución o sufre el mismo problema. Cuantos más vendedores soliciten un material, más fácil será para mí hacerlo realidad.

Mientras tanto, dirígete a la página de materiales de promoción y mira qué necesitas para anunciar Gremios de Rávnica. Luego, ¡dime qué te parece!