29 ago 2020 — Orientación de la WPN, Eventos
Revisa lo más básico de la WPN antes de tu primera conversación.
29 ago 2020 — Orientación de la WPN, Eventos
Revisa lo más básico de la WPN antes de tu primera conversación.
Tu gestión del calendario de eventos influye directamente en la eficacia de tus estrategias publicitarias. Este artículo profundiza en diversas técnicas promocionales que deberías tener presentes al trazar tu plan de comunicación.
Repasa la lista de tareas para la estrategia de eventos aquí:
Lista de tareas para la estrategia de eventos
Este artículo cubre en detalle los siguientes temas:
Para las tiendas que organizan eventos, el calendario es tan crucial como la carta lo es para un restaurante. Esta es una de las herramientas de comunicación y publicidad más importantes a tu disposición, por lo que resulta esencial mantenerla al día y hacerla legible. A continuación te damos consejos para contar con un calendario eficaz.
Los mejores calendarios cuentan con tres cualidades: facilidad de consulta, facilidad de lectura y coherencia en todas las plataformas.
Facilidad de consulta
He aquí algunos lugares que te recomendamos para mostrar tu calendario. Lo principal es que se encuentre a la altura de los ojos.
Facilidad de lectura
Piensa que tu calendario es una herramienta publicitaria que podría llegar más allá de los clientes que esperas. Procura que sea informativo y fácil de interpretar para cualquier persona, no solo para tus jugadores habituales.
Coherencia
Procura que tus calendarios sean coherentes en todas las plataformas. Actualízalos todos cada vez que programes un evento nuevo en Wizards EventLink y no te arriesgues a que los jugadores actúen siguiendo información incorrecta.
Por otro lado, ofrece el mismo evento cada semana para que tus jugadores establezcan una rutina. La constancia es la clave para el juego habitual. Sin embargo, está bien cambiar las cosas de vez en cuando y ofrecer un calendario de “eventos especiales” rotativos cada semana, para así animar a la gente a consultar el calendario más a menudo. Pregunta a tu comunidad si tienen ideas para eventos nuevos y sopesa si tus eventos habituales funcionan como esperabas.
Hay muchas maneras de jugar a Magic. En general, te interesará dar prioridad a los eventos que promocionen los productos actuales y el formato Estándar. Esto facilita la accesibilidad y crea oportunidades para que los jugadores nuevos o casuales se involucren en tu comunidad de juego organizado.
Hay muchos formatos distintos, pero enseguida verás que muchos jugadores que juegan formatos diferentes de Estándar tienen experiencia y suelen saber exactamente lo que quieren pedirte. No hace falta un gran esfuerzo publicitario para atraerlos a tus eventos.
Céntrate en mejorar tus cifras de jugadores nuevos y casuales, porque representan el mayor potencial para ampliar tu clientela.
Las Reglas de torneo de Magic (y otros documentos útiles) están a tu disposición aquí.
Eventos de formato Limitado
En los eventos Limitados, como Booster Draft y Mazo Cerrado, los jugadores abren sobres como parte del evento y luego construyen mazos para competir entre sí.
En todos los eventos de este tipo se espera que pongas suficientes cartas de tierra básica a disposición de tus jugadores. Siempre puedes pedirles que te las devuelvan cuando terminen de jugar.
Booster Draft es uno de los formatos más populares, porque resulta atractivo jugar con la colección más reciente y muchos jugadores consideran que este formato es un terreno de juego igualado. Ten en cuenta que Booster Draft es más complicado y confuso para los principiantes, así que recomendamos orientar a los jugadores hacia este formato una vez que tengan algo de experiencia usando mazos construidos.
Puedes obtener más información sobre Booster Draft aquí.
Mazo Cerrado es el formato de las Presentaciones, donde los jugadores reciben seis sobres para abrirlos y jugar. Este formato es muy accesible, sobre todo para los jugadores completamente nuevos, porque solo deben entender cómo funciona la pequeña selección de cartas que consiguen.
Puedes obtener más información sobre Mazo Cerrado aquí.
Eventos de formato Construido
Los jugadores pueden disfrutar de muchos formatos para eventos Construidos, como Modern y Commander. Sin embargo, para facilitar la accesibilidad es importante elaborar un plan de eventos que se centre en las cartas de las colecciones más recientes.
Estándar es un formato dinámico en el que construyes mazos y juegas usando cartas de las colecciones de Magic más recientes. La naturaleza cambiante del juego y las estrategias nuevas hacen que sea una de las formas más populares y divertidas de jugar a Magic. Cada año se publican cuatro colecciones de Magic que se añaden a Estándar. Una vez al año, cuando se lanza la colección de otoño, las cuatro colecciones más antiguas de Estándar dejan de formar parte del formato.
Para comprobar qué colecciones se encuentran en Estándar, consulta este sitio web.
Brawl se parece un poco a Estándar y otro poco a Commander, pero es un desafío único y emocionante. Los jugadores construyen un mazo en torno a una criatura o planeswalker legendario a partir de las cartas legales en Estándar, y luego se enfrentan a sus amigos uno a uno o en juegos de todos contra todos.
Puedes obtener más información sobre Brawl aquí.
Eventos sin formato
También es importante que tu calendario incluya eventos que tengan propósitos ajenos al juego organizado tradicional. Las opciones son infinitas, pero plantéate organizar eventos alternativos que tengan estos objetivos:
Introducción de nuevos eventos
Estudia con atención la asistencia a tus eventos y piensa qué podría faltarte. ¿Los drafts no llegan a jugarse con la frecuencia que te gustaría? ¿Te interesa diversificar tus opciones de juego? Aquí tienes algunas cuestiones que conviene plantearse para presentar un evento o formato nuevo a los jugadores.
¿Qué es lo que anima a los jugadores a participar en tus eventos? La respuesta suele depender de los jugadores, las regiones, las fechas, los horarios y otros factores. La única variable sobre la que tienes control son los premios ofrecidos, y recomendamos gestionarlos con un enfoque estratégico.
Eventos para jugadores nuevos o casuales
Los jugadores nuevos necesitan formatos accesibles para facilitar su participación en eventos. Cuando diseñes un plan de eventos, plantéate qué es lo que motiva a los jugadores nuevos o casuales a unirse a tus eventos.
Motivaciones:
Los jugadores nuevos no suelen dar tanta importancia a los premios por jugar. Para ellos, la recompensa es la experiencia de disfrutar jugando y participando en la comunidad. Los mismo puede decirse de los jugadores casuales que juegan con menos frecuencia o en casa.
Para que tus eventos resulten más atractivos para estos tipos de jugadores, te recomendamos seguir el siguiente enfoque.
Eventos para jugadores veteranos
Estos jugadores son los más decididos, por lo que tenderán a comunicarte sus preferencias. En líneas generales, resulta más fácil trabajar con este grupo de jugadores.
Motivaciones:
Los jugadores veteranos agradecen la posibilidad de jugar con regularidad en su formato preferido y las oportunidades ocasionales para competir por premios jugosos. También les gusta participar en eventos como Presentaciones y Friday Night Magic, pero, si les ofreces eventos dirigidos a veteranos, les ayudarás a tener la oportunidad de jugar contra oponentes más duros.
Para que tus eventos resulten más atractivos para estos tipos de jugadores, te recomendamos seguir el siguiente enfoque.
Ya tienes un calendario, un repertorio de eventos para tus jugadores y una estructura de premios adecuada para recompensarlos. Ahora debes lograr que esos jugadores acudan a tu establecimiento. Para ello recomendamos clasificar los esfuerzos publicitarios en tres categorías: anuncios en la tienda, fuera de la tienda y en línea. Traza una estrategia para cada uno de estos puntos de contacto con tus clientes y controla tu mensaje.
Publicidad en la tienda
Huelga decir que te conviene colocar anuncios dentro de tu establecimiento para que los vean tus clientes actuales, sus amigos o parientes y la gente que pase a curiosear. Planea cómo lograrás que tus clientes se informen sobre los eventos y productos que están por venir.
Publicidad fuera de la tienda
Los anuncios dentro de tu tienda tienen un alcance limitado. Intenta llegar a escuelas, bibliotecas y otros lugares de reunión de tu comunidad para alcanzar un público que de otra manera no tendrías. Repasa la legislación local para saber si este tipo de divulgación está permitido.
Marketing en línea
No cabe duda de que tu tienda debe contar con presencia en las redes sociales. Al igual que con la publicidad en la tienda, conviene trazar una estrategia coherente para lograr una imagen consistente, profesional y que transmita el mensaje adecuado.
Organiza una buena mezcla de eventos y publicítalos con eficacia. Estos son los puntos a los que damos mayor importancia.
Si quieres recibir una formación personalizada sobre cualquiera de los temas anteriores, contacta con tu especialista en desarrollo de tiendas de la WPN para informarte.