2017.02.01

광고 제작하기

매장 홍보를 위해 Cape Fear Games에서 어떻게 고품질 동영상 광고를 제작하게 되었는지 알아보겠습니다.

2017.02.01

광고 제작하기

매장 홍보를 위해 Cape Fear Games에서 어떻게 고품질 동영상 광고를 제작하게 되었는지 알아보겠습니다.

Cape Fear Games(CFG)의 매장주 Heath Newton은 2009년에 처음 매장을 개장했는데, 매장 이름을 커뮤니티에 알린다는 단순한 정보 제공 용도로 단편 광고를 제작한 적이 있습니다.

문을 연지 7년 차에 접어들면서 Heath는 다시 동영상 광고를 제작하려고 준비했습니다. 이번에는 광범위한 고객에게 어필하고 재미를 주면서도 자신의 브랜드 이미지를 더욱 키우는 게 목적이었습니다.

저는 광고를 통해 게임을 더 많은 캐쥬얼 게이머에게 알리고자 하는 바람이 있었습니다. 하지만 광고가 단순히 특정 게임의 판매를 유도하는 데 그치지 않고 게임이 얼마나 재미있을 수 있는지 보여주기를 원했습니다. —CFG 매장주 Heath Newton

일단 목표를 정하자 다음에는 이러한 개념을 영상으로 만들어 줄 사람이 필요했습니다.

마침 친한 지인 중 한 명이 지역 독립 영상 제작자여서 대본 작성, 배우 고용, 촬영 장소 섭외, 그리고 장비/스태프/촬영 필수품 확보와 관련해 도움을 받을 수 있었습니다.

인맥이 없는 경우

Heath는 지인 중 제작자가 없는 매장주에게는 Vimeo.com과 같은 사이트에서 현지 독립 단편 영화나 광고를 찾아보고 마음에 드는 제작자에게 연락해 보라고 권유합니다.

<p>Heath는 "여러분이 신중하게 충분히 시간을 두고 진행한다면 제작비를 크게 절감하면서도 정말 특별하고 독특한 광고를 만들 수 있습니다."라고 강조합니다.</p>

수 주에 걸친 제작이 끝나자 매우 훌륭한 결과물이 나왔습니다.

광고 배포하기

광범위한 청중에게 어필하겠다는 목표로 Heath는 광고를 YouTubeFacebook에 게시하고 Google AdWords를 사용하여 광고 노출을 극대화했습니다.

많은 사람들이 제 동영상을 Facebook에 공유하는 걸 봤으며, 모바일 게임 도중에 제 광고를 봤다는 친구들도 있었습니다.

2016년 12월 초에 광고가 발표된 후 YouTube 조회 수는 약 19,000회, Facebook 조회 수는 14,000회 이상을 기록했습니다.

지금까지 많은 신규 고객이 매장을 방문했고 일부러 매장을 찾아와 주는 친구들도 있었으니 기분이 정말 좋았습니다.

Heath는 추가적으로 2016년 12월에 어느 케이블 방송에서 유명 슈퍼히어로 TV쇼 방영 시간에 광고를 내보내기로 일정을 잡았습니다.

텔레비전 광고에 관심이 있는 매장주에게 그는 "예산을 쉽게 초과할 수 있으니 일정을 잡을 땐 더욱 신경을 써야 합니다."라고 주의를 줍니다. 그는 2016년 크리스마스까지 케이블 광고를 내보낸 다음, 케이블 광고를 더 진행할지 여부를 재평가할 예정이라 합니다.

다음 단계

Heath는 항상 게임 커뮤니티가 성장하기를 바랍니다. 그래서 그의 고객층을 늘리기 위해 다음 프로젝트로 매직 플레이어를 대상으로 한 광고를 제작하려고 생각 중입니다.

그는 "Cape Fear Games에서 여전히 가장 잘 팔리는 게임은 매직입니다."라고 말합니다. 하지만 그는 어떤 것도 성급하게 진행하지 않습니다. "우리가 좋은 대본을 만들 수 있는지. . . 좀 더 두고 봐야죠."

다음에 어떤 걸 내놓더라도 프로젝트에 쏟은 시간과 노력과 비용은 여태 가치가 있었다고 합니다.

개장 이후로 7년 동안 최고의 실적을 올린 달은 지난 12월이었습니다. 이런 실적, 그리고 광고를 보고 매장을 방문한 신규 고객 수를 감안하면 제 도전은 크나큰 가치가 있었습니다.

매장 정보: Cape Fear Games

  • 위치: 노스캐롤라이나 주 윌밍턴(인구 112,000명)
  • WPN 레벨: 어드밴스드 플러스
  • 영업 연수: 7년
  • 매장 규모: 557평방미터
  • 웹사이트: www.capefeargames.com

작성자: Jordan Comar

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