2018.08.23

광고를 통해 성공적인 중간 시즌 이벤트 개최하기

중간 시즌 이벤트 개최에 어려움이 있으신가요? 지속적으로 광고를 진행하세요.

2018.08.23

광고를 통해 성공적인 중간 시즌 이벤트 개최하기

중간 시즌 이벤트 개최에 어려움이 있으신가요? 지속적으로 광고를 진행하세요.

이벤트 실패는 또 다른 이벤트 실패를 부릅니다. 이벤트 개최 여부에 대한 플레이어의 신뢰가 낮을수록, 플레이어들이 매장에 나타날 가능성도 줄어듭니다. 방문하는 플레이어의 수가 적을수록 이벤트가 성공할 확률도 낮아지므로, 신뢰도와 함께 참여율 또한 대폭 하락하게 됩니다.

FNM을 예로 들어보겠습니다. WPN의 거의 모든 매장이—약 90%가—일정을 등록합니다. 매주 금요일마다 FNM이 수없이 진행됩니다. 그러나 등록은 했지만 실제로 진행되지 않는 이벤트들은 여러분을 힘들게 만듭니다—거기다 광고에 지나치게 투자한 매장에 어려움을 줄 수도 있습니다. 이는 특히 지금과 같은 시즌 중반에 더욱 많이 발생합니다.

지금이 바로 이벤트 일정을 평가하고 이벤트 홍보 기술을 가다듬어야 할 때입니다.

다음 세 가지 방법을 시도해 보십시오.

 

1. 일정이 꽉 차 있다는 점을 광고하십시오.

 

실패한 이벤트에는 간과된 비용이 있습니다: 이벤트 광고를 위해 투자한 모든 자원이 쓸모없게 되는 것입니다.

모든 이벤트는 잠재적으로 인원이 부족할 지도 모르는 위험을 동반하지만, 중간 시즌 일정을 가장 자신 있는 이벤트만으로 채움으로써 이러한 위험을 최소화할 수 있습니다. 여러분과 당사의 광고가 서로 조화를 이룰 수 있도록, 위저즈로부터 지원을 받는 이벤트들—FNM이나 스탠다드 쇼다운 등—로 축소하는 것부터 시작할 수도 있습니다.

그러한 광고 형식 중 하나는 여러분이 WER을 통해 등록하는 모든 일정이 표시되는 매장 및 이벤트 탐색기로써, 이를 통해 매주 수천 명의 플레이어가 플레이할 장소를 결정합니다. 그러나 소셜 미디어, 웹사이트, 로컬 게임 그룹(마지막 항목은 민감할 수 있으니 에티켓을 고려하십시오) 등 다른 채널의 지원 없이 이 탐색기에만 의존해서는 안 됩니다.

이벤트를 축소해야 할 지를 판단하거나 축소할 이벤트들을 선정하는 것에 도움이 필요하다면, 이러한 원칙이 도움이 될 것입니다.

 

2. 가급적이면, 날마다 플레이어 유형 당 이벤트 한 개씩을 홍보하십시오.

 

모두 알다시피 이벤트의 광고 방식에 따라 참가하는 플레이어의 유형도 달라지게 됩니다. 상품 목록, 라운드 수, 형식 등을 어떻게 선정하느냐에 따라, 해당 이벤트에 경쟁적인 플레이어가 주로 참여할지, 사교를 주요 목적으로 하는 플레이어가 참여할지 여부가 결정됩니다.

동일한 유형의 고객층을 겨냥하는 이벤트가 중복되는 경우에는 서로를 잠식하는 결과로 끝날 가능성이 높습니다. 그러니 어느 날이든 캐주얼 플레이어를 위한 이벤트(모두에게 동일한 상품을 제공하는 스탠다드 이벤트 등) 한 개와 경쟁적인 플레이어들을 위한 이벤트(최소한 3라운드로 진행되며 최상위 플레이어들에게 상품을 제공하는 이벤트) 한 개를 광고하는 것으로 제한해 보세요.

이러한 방식을 통해 플레이어에게 보다 향상되고 일관된 경험을 제공할 수 있습니다.

 

3. 위저즈의 지원을 받으십시오.

 

저희에게는 여러분이 여러분의 매직 이벤트를 효과적으로 광고하기 위한 자료들을 받으실 수 있도록 일하고 있는 담당 직원이 있습니다.

이러한 새 이벤트 액세서리들—이 FNM 초청장 같은—의 일부를 사용하여 중간 시즌의 출석률을 높일 수 있습니다. 또한 온라인이나 매장 내에 비치된 이벤트 신청서를 통해 참가 신청을 한 플레이어들에게는 이전 세트에서 남은 홍보 자료를 추가 상품으로 제공할 수도 있습니다

중간 시즌을 비성수기로 보내지 마십시오. 적극적으로 광고를 진행하여 이벤트 출석률을 높이십시오.

By Nataly Scheidt

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