Boca-a-boca é uma ferramenta poderosa. Pesquisas confirmam que recomendações de amigos contam mais do que recomendação de profissionais —e muito mais do que propagandas tradicionais.

Mas apesar da propaganda boca-a-boca ser muito valiosa, é um erro depender dela sem contar com outras estratégias.

Uma boa estratégia de marketing recebe retorno de vários canais diferentes e uma ótima estratégia de marketing faz com que os canais diferentes trabalhem juntos.

M.P.P.R.

Especialistas em marketing digital o dividem em mídia Paga, Própria e Conquistada (ou "M.P.P.C.")

Mídia paga significa compensar alguém por compartilhar a sua mensagem (banners de propaganda, recompensar jogadores por retweets), enquanto mídia própria significa compartilhar a sua mensagem através de um canal que pertence a você (sua página do Facebook, seu Twitter).

Boca-a-boca é conhecida como mídia conquistada. É muito efetiva, mas não é criada com facilidade. Ela é criada por ótimas experiências, com apoio cuidadoso das mídias próprias e pagas.

"Conquistando" uma mídia conquistada

Antes que os jogadores compartilhem a sua mensagem, você precisa oferecer uma experiência que valha a pena compartilhar.

Como por exemplo o Pré-lançamento de Khans de Tarkir da loja Il Labirinto, onde o dono Daniele Baglietto se fantasiou de Sorin.

Foi divertido, chamativo, exclusivo—e um uso eficiente de M.P.P.C.

Daniele tirou fotos próprias no evento e as publicou online. As fotos levaram os jogadores à página do Facebook da loja (própria), onde geraram uma enxurrada de curtidas e compartilhamentos (conquistada).

Conduzindo todos os participantes

O Facebook também oferece uma opção de mídia paga na forma de publicações patrocinadas.

Mas a parte de "paga" das "mídias pagas" se refere a qualquer tipo de incentivo por compartilhar o seu conteúdo: seus jogadores também podem ajudar a aumentar seu alcance.

Algumas ideias:

O que você tem planejado para o Pré-lançamento de Destino Reescrito? Seu próximo Preliminary PTQ? E quanto ao novo Friday Night Magic?

Primeiro, projete uma ótima experiência. Depois, projete uma ótima campanha que use M.P.P.C. para aumentar a participação!