Por Talia Armato-Helle, Especialista de Marketing Comercial e Ponto de Venda

Você é quem decide quando, onde e como fazer publicidade de Guildas de Ravnica e dos eventos relacionados em sua loja.

Mas quando o assunto é “o que usar” na publicidade, temos vários recursos bem aqui no nosso site: anúncios, banners e outros itens personalizáveis para download, criados pelos designers da Wizards of the Coast que são especializados em publicidade impressa e digital.

Você já está usando todos os recursos?

Veja só o que você pode estar perdendo!

A criação dos nossos materiais de marketing começa com a parte estratégica: identificar as principais características do produto e nossos objetivos para a coleção é o primeiro passo.

Com isso em mente, eu me reúno com as equipes de design, seis a nove meses antes do lançamento da coleção, para decidir o que vamos produzir.

Muitos itens são previsíveis — em todas as coleções, pode-se esperar imagens dos produtos, logotipos, pôsteres, folhetos, banners digitais e outros.

Mas experimentamos coisas diferentes em cada coleção. Por exemplo, com GRN, sabíamos que você precisaria de uma ferramenta para ajudar a registrar a preferência de guildas nos eventos. Foi assim que criamos uma planilha de inscrição na guilda.

Os convites para o Fim de Semana de Ravnica são uma forma simples de fazer publicidade da nova oferta de meio de temporada em seus eventos de Magic, que acontece até os dias 9 a 11 de novembro.

Os itens de mesa servem para lembrar os jogadores do card de Compre uma caixa, que não está disponível em boosters.

Depois do nosso planejamento, fazemos uma avaliação do design inicial para verificar se ele condiz com os objetivos definidos, depois passamos ao design final e, por fim, à tradução em dez diferentes idiomas. Geralmente, cerca de quatro semanas antes do lançamento, fazemos o upload do material que compartilhamos com você.

As práticas recomendadas e as dimensões do material digital evoluem com muita rapidez.

Eu me esforço para ficar atualizada sobre dimensões e padrões dos anúncios que sejam mais eficazes para os membros da WPN de forma global e também acompanho quais materiais são usados com mais frequência.

Por exemplo, os banners digitais. Eles podem ser usados de muitas maneiras em seu site, além de atingirem muito mais gente em plataformas de anúncio como o Google.

Seja em um anúncio pago ou em seu site, as melhores práticas atuais sugerem que os anúncios são mais eficazes quando estão “acima da dobra” em uma página da Internet.

As dimensões que seguimos obedecem o padrão de uma página normal, para cobrir a área acima da dobra e aumentar seu tráfego.

Também criamos vários outros formatos dependendo do uso pretendido do material. Arquivos TIFF e PDF são melhores para materiais impressos, graças à sua melhor resolução. Arquivos PNG e JPG são melhores para a Internet e aplicações digitais como as redes sociais. A resolução do arquivo é menor para evitar que sua página demore muito tempo a carregar.

Não encontrou o que precisa? Adoraria ouvir seus comentários!

Adoraria saber como os membros da WPN usam nossos materiais — e agradecemos por qualquer sugestão enviada, seja através da nossa equipe de Suporte ao Lojista, por e-mail ou pela página da WPN no Facebook.

Sempre que posso, encontro um espaço para solicitações depois que o material é divulgado. Ainda que suas ideias ou preocupações não possam ser atendidas imediatamente, sempre as levo em consideração em futuros materiais.

Quando enviar seus comentários, conte pra gente alguns detalhes de como você pretende usar os itens solicitados. Isso me ajuda a priorizar suas necessidades.

Além disso, não hesite em compartilhar suas ideias e pedidos uns com os outros pelo Facebook. Outras pessoas podem ter soluções para problemas semelhantes. E quanto mais lojistas pedirem algo, mais fácil fica buscarmos soluções quando criarmos o material.

Enquanto isso, dê um pulinho nos materiais de marketing para encontrar aquilo de que você precisa para fazer publicidade de Guildas de Ravnica. E depois, me conte o que você achou!