26 nov 2019 — Cards promocionais

Nelson Brown: Planejamento dos pacotes promocionais do início ao fim

Ninguém ouviu mais a respeito de pacotes promocionais que o Gerente de Comunidade da WPN. Aqui estão algumas das sugestões-chave tiradas destas conversas.

26 nov 2019 — Cards promocionais

Nelson Brown: Planejamento dos pacotes promocionais do início ao fim

Ninguém ouviu mais a respeito de pacotes promocionais que o Gerente de Comunidade da WPN. Aqui estão algumas das sugestões-chave tiradas destas conversas.

Espero que você já esteja planejando a distribuição de seus pacotes promocionais para Trono de Eldraine, mas se ainda não está: a hora é agora! Os pacotes promocionais chegarão às lojas nesta semana.

Monitorando o grupo do Facebook da WPN, entrei em inúmeras conversas com membros da WPN que trocavam ideias sobre as melhores maneiras de organizar os pacotes promocionais. Aqui estão algumas das melhores ideias que tirei dessas conversas.

O critério para dividir os pacotes entre os eventos e como distribuí-los nestes eventos depende de você, mas lembre-se que nosso marketing vai dizer aos jogadores que os organizadores distribuirão pacotes promocionais em Friday Night Magic, Fim de Semana de Draft e Fim de Semana de Magic.

Vamos ver um exemplo. A temporada de Trono de Eldraine dura dezesseis semanas. Para uma média de oito pacotes semanais por loja, chegaríamos a 128 pacotes no total. Se você dividir seus pacotes de acordo com nossa recomendação, a divisão deveria ser assim (com valores aproximados):























Uso



Porcentagem recomendada



Exemplo



Friday Night Magic



35%



44 pacotes



Fim de Semana de Draft



15%



20 pacotes



Fim de Semana de Magic



20%



25 pacotes



Aquisição de jogadores



5%



7 pacotes



Outros eventos



25%



32 pacotes



Total



100%



128 pacotes


Lembre-se que esses números são opcionais, mas é altamente recomendável que você tenha pelo menos alguns pacotes promocionais reservados para esses eventos.

Você tem muitas possibilidades de mexer com os 25% restantes. Isso te daria entre um e dois pacotes por semana para algum evento adicional, ou até para um grande evento de encerramento da temporada. Ou talvez você apenas queira incorporá-los na premiação do FNM.

Anote o que funciona e o que não funciona para ajustar o necessário para a próxima temporada.

Além de alocar pacotes entre seus eventos, também é importante decidir como você vai distribuí-los entre os jogadores participantes.

Veja algumas histórias interessantes que ouvi de membros da WPN.

  1. Premiação baseada no ranking de eventos competitivos. Exemplo: o vencedor de cada Fim de Semana de Draft ganha um pacote metalizado e os jogadores entre o 2º e o 4º lugar recebem um pacote não metalizado.

  2. Premiação que aumenta de acordo com a participação. Exemplo: um pacote promocional para cada oito jogadores no evento. (Esse é o método de Michael Bahr, sobre o qual você pode ler aqui.)

  3. Premiação baseada em completar uma lista de conquistas. Exemplo: completar cinco conquistas divertidas no jogo para ganhar um pacote, como vencer uma partida com 1 ponto de vida ou salvar a vida de um oponente em uma partida multijogador.

  4. Recompensas por fidelidade ou por antiguidade em eventos. Exemplo: cada participação em evento dá um ponto, a cada seis pontos o jogador ganha um pacote.

  5. Incentivo ao recrutamento de jogadores. Exemplo: oferecer pacotes a um novo jogador e ao amigo que o trouxe à loja, depois que o novo jogador tiver completado um certo número de eventos e objetivos.


  6.  

A maioria destas ideias funciona melhor em um formato “primeiro a conseguir”, para que haja um limite no número de pacotes que você possa distribuir. Assim você pode distribuir seus pacotes sem ter de prever exatamente quantos jogadores atingirão esses requisitos.

Seja qual for sua opção de distribuição, certifique-se de explicá-la nas informações on-line de seu evento, antes do evento começar. O mais importante é que os jogadores saibam o que esperar quando eles entram em um dos seus eventos.

Incorpore isso à sua publicidade; o poder do pacote promocional está na habilidade de atrair jogadores para seus eventos. Garanta que os jogadores saibam sobre eles!

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