Автор: Масахиро Камада, команда WPN, Wizards of the Coast в Японии

Прямо сейчас участники WPN по всему миру готовятся к необычному релизу выпуска «Икория: Логово Исполинов». В этой подготовке им может очень помочь опыт из той части мира, которая уже через это прошла.

На момент написания этой статьи магазины в Японии уже частично открылись, и даже несмотря на то, что игра в магазинах все еще приостановлена, им успешно удалось запустить новые продукты — в том числе и «Икорию», — пользуясь сообразительностью и силой сообщества, которое они построили.

По мере того, как мы приближаемся к релизу «Икории» в остальном мире, мы хотим рассказать вам о нескольких примерах из Японии, которые могут стать для вас источником вдохновения.

1. Организация онлайн-пререлиза через Discord

Сотни магазинов WPN уже проделали великолепную работу, собирая свои сообщества игроков в Discord. (Узнайте, как это сделать, здесь.) TCG Shop MAG, магазин в Нагано, сделал еще один шаг. Он провел в Discord пререлиз с пререлизными наборами.

Сделано это было очень просто. Магазин заранее объявил о событии в своих социальных сетях и рассказывал о нем покупателям, приобретавшим пререлизные наборы. Те, кто хотел сыграть, использовали ноутбуки, смартфоны и веб-камеры, чтобы играть друг с другом за своими столами.

Возможность сыграть за неделю до релиза выпуска всегда дарит игрокам особые впечатления. И, как выяснили в TCG Shop MAG, эти впечатления можно получить и в сети — эмоции от открывания бустеров новейшего выпуска вместе с друзьями и от игры с ними своей пререлизной колодой остаются теми же.

2. Создание возможностей сыграть на пререлизе — даже после пререлиза

Идея, стоящая за игрой в магазинах, и фундаментальная причина, по которой магазины WPN добиваются с ней успеха, довольно прямолинейная: люди скорее захотят купить карты, если будут уверены, что у них будет возможность ими сыграть. Когда игра в магазинах на паузе, вы должны быть более гибкими в предоставлении возможностей.

Нужно иметь в виду, что некоторым покупателям может быть сложно получить свою продукцию к выходным пререлиза. Если покупатель ограничивает свои покупки в магазинах или заказывает их по почте, то вполне возможно, что в нужное время у него еще не будет продукции.

Магазин TCG Shop MAG учел это в своем расписании пререлизов. Через неделю после первого события они провели второе, и если у кто-то из покупателей не было продукции к пререлизу, то к их услугам был второй турнир.

3. Общение со своим игровым сообществом

Место, где можно сыграть в Magic, товарищи, с которыми можно сыграть — не только вы и ваши сотрудники хотите защитить магазины, которые предоставляют все это сообществу. В Японии мы наблюдали множество трогательных моментов, когда клиенты поддерживали свои магазины, покупая у них.

Так было с магазином Brave Hearts в городе Сага. Изначально в Brave Hearts с пессимизмом оценивали перспективы релиза выпуска. Однако когда пришло время релиза, игроки пришли к ним на помощь.

В результате большая часть изначально закупленной партии продукции выпуска «Икория: Логово Исполинов» была распродана: драфт-бустеры, коллекционные бустеры, пререлизные наборы — магазину даже пришлось дозаказывать товар. Некоторые покупатели даже сделали предзаказы на июльский «Базовый выпуск 2021».

Вывод из этого простой: сообщество готово вас поддержать. Ваша задача — показать им, как и когда это сделать. Будь то домашний пререлиз, доставка на дом, новый онлайн-магазин или что-то еще, у вас должен быть способ, которым сообщество может помочь вам, и вы должны рассказать игрокам об этом.

Как магазины поддерживают сообщество путем проведения регулярных турниров, так и сообщество поддерживает успех своих магазинов.