Чем больше игроков активно играют в Magic в магазинах, тем выше награда за то, что вы их удерживаете.

Давайте рассмотрим это в процентном соотношении. Если процент игроков, возвращающихся в ваш магазин, составляет X%, то реальное число игроков — играющих драфты «Выбор Равники», обновляющих свои колоды для нового Стандартного формата, приходящих к вам на FNM — растет вместе с количеством активных игроков на тот момент (при условии сохранения этого процентного показателя).

Из этого следует, что если это число выше обычного, то ваши ресурсы лучше всего бросить на то, чтобы вернуть этих игроков в ваш магазин. Рассылки по электронной почте*, реклама в социальных сетях — доказано, что эффективность такой стратегии растет вместе с посещаемостью.

И сезоном с самой высокой посещаемостью в истории Magic становится...

«Гильдии Равники».

Он начался с самого большого пререлиза всех времен и немного подвинул выпуск «Доминария», став самым посещаемым сезоном по числу уникальных игроков в истории Magic. Оба сезона — и «Гильдии Равники», и «Доминария» — намного опережают обладателя третьего места в этом рейтинге. Очень намного.

Что ж, во-первых, спасибо вам. Развитие игры в магазинах — большая победа для каждого, кто заинтересован в успехах Magic. Мы бы не смогли достичь всего этого без труда и увлеченности владельцев магазинов WPN и организаторов турниров.

А во-вторых, пора приниматься за работу!

Выпуски «Доминария» и «Гильдии Равники» получили феноменальный отклик. Буквально — беспрецедентный. Именно по этой причине нам нужно работать больше, чем когда-либо, чтобы игроки были довольны и приходили в магазины играть снова и снова.

Взгляните с этой стороны.

Если игрок был активен в течение сезона «Базового выпуска 2019», вероятность того, что он вернется сыграть в сезоне выпуска «Гильдии Равники» составляла 59%.

Если тенденция сохранится, около 59% ваших игроков сезона «Гильдии Равники» вернутся в сезон «Выбор Равники». Из этого можно сделать два вывода.

Первый: сейчас самое время вложить силы и средства в удержание игроков, потому что награда за это как никогда велика. 59% выглядит очень привлекательно при таком невероятном количестве игроков.

Второй: мы получаем куда большую выгоду за каждый процент, на который повышаем это число.

59% — это уже улучшенный показатель, потому что в экосистеме больше активных игроков. И повысив его на 1%, мы также получим больше игроков, чем обычно. То же самое верно для 2%, 5%, 10% и так далее. Вы понимаете, о чем я говорю.

Так что время пришло.

Если вы не используете маркетинговые рассылки по электронной почте, начните делать это*. Если у вас нет программы лояльности, сейчас самое время ее запустить. Если вы не публикуете рекламу в социальных сетях, займитесь этим и подчеркните самые «продающие» преимущества выпуска — те вещи, за которые игроки полюбят его.

Не забывайте, что ваши письма должны соответствовать законам о рекламе по электронной почте той страны, в которой вы находитесь (в России это ФЗ «О рекламе»).