口碑的力量很強大。 研究確認朋友的推薦比起專家的推薦更有影響力—並遠比傳統廣告有更大影響力。

不過，雖然口碑肯定是有價值的，但只倚重口碑而沒有其他策略支持卻是種錯誤。

好的行銷方式會從不同的渠道取得成效，而出色的的行銷方式則會使多種渠道相輔相成。

P.O.E.M.

電子行銷專家將之細分為付費（Paid）、自有（Earned）和賺得（Owned）媒體（或P.O.E.M.）

付費媒體意指提供報酬，讓別人分享您的訊息（橫幅廣告、獎勵轉推訊息的玩家）；自有媒體意指透過屬於您的渠道來分享您的訊息（您的臉書頁面、推特訊息）。

口碑被稱為賺得媒體。 它極其有效，但不會憑空產生。 它是在謹慎使用的自有或付費媒體的支持下，由絕佳的體驗所促成。

「賺取」賺得媒體

在玩家分享您的訊息之前，您必須提供值得他們分享的體驗。

例如在Il Labirinto的韃契可汗售前賽中，店主Daniele Baglietto裝扮成索霖。

此舉有趣、獨特而令人興高采烈—有效使用了P.O.E.M.。

Daniele在整場賽事中拍攝自拍照，並且在網上發佈。 照片吸引玩家前往店家的臉書頁面（自有），從而產生了大量讚好和分享（賺得）。

增加參賽人數

臉書也會以贊助帖子的形式提供付費媒體選項。

但是「付費媒體」中的「付費」可以指針對分享您的內容而提供的任何鼓勵措舉：您的玩家也可助您宣傳。

一些構思：

您為龍命殊途售前賽預備了些什麼？ 您的下一場初選PTQ又如何？ 新的週五認證賽呢？

先設計出精彩體驗，然後設計出可使用P.O.E.M.來增加參賽人數的出色宣傳活動！