23. Aug. 2018

Ihre Werbung kann Ihre Events mitten in der Saison retten

Fällt es Ihnen schwer, mitten in der Saison erfolgreiche Events abzuhalten? Rühren Sie weiter die Werbetrommel.

23. Aug. 2018

Ihre Werbung kann Ihre Events mitten in der Saison retten

Fällt es Ihnen schwer, mitten in der Saison erfolgreiche Events abzuhalten? Rühren Sie weiter die Werbetrommel.

Misslungene Events führen zu mehr misslungenen Events. Je weniger Vertrauen ein Spieler hat, dass Ihr Event erfolgreich sein wird, desto weniger wahrscheinlich ist es, dass er erscheint. Je weniger Spieler erscheinen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass das Event ein Erfolg wird – und so sinken Vertrauen und Teilnehmerzahlen immer weiter.

Nehmen wir als Beispiel FNM. Fast jeder Store im WPN – rund 90 % – meldet dieses Event an. Jeden Freitag gibt es Tausende FNM-Events. Aber unglaublich viele dieser Events finden lediglich auf dem Papier statt – und das könnte Schwierigkeiten für diejenigen Stores bedeuten, die zu viele Events bewerben. Das gilt besonders jetzt, in der Mitte der Saison.

Und genau an der Stelle können eine Überprüfung des Event-Kalenders und eine Anpassung der Werbestrategie helfen.

Hier sind einige Methoden, die Sie ausprobieren könnten:

 

1. Bewerben Sie einen Eventplan voller Highlights.

 

Ein häufig übersehener Preis, den Sie für misslungene Events zahlen, ist die Tatsache, dass auch die Ressourcen, die Sie in deren Bewerbung stecken, umsonst aufgewandt wurden.

Bei jedem Event besteht das Risiko, dass die Erwartungen nicht erfüllt werden, aber dieses Risiko können Sie minimieren, indem Sie Ihren Event-Kalender für die Mitte der Saison nur mit den Events füllen, in die Sie das meiste Vertrauen haben. Zunächst können Sie sich auf Events beschränken, die von Wizards unterstützt werden: FNM, Standard Showdown usw. So ergänzen sich Ihre und unsere Werbeanstrengungen optimal.

Eine Form der Werbung ist das Erscheinen von Events im Store- und Event-Locator – alles, was Sie im WER anmelden, erscheint dort, wo sich jede Woche Tausende Spieler entscheiden, wo sie spielen wollen. Aber es ist ein Fehler, sich ausschließlich auf den Locator zu verlassen, ohne andere Kanäle wie die sozialen Medien, Ihre Website und lokale Spielgruppen (bei Letzteren sollten Sie allerdings die notwendige Etikette beachten) in Ihre Werbung einzubeziehen.

Und wenn Sie eine Entscheidungshilfe hinsichtlich der Frage benötigen, ob und ggf. welche Events Sie streichen sollten, können Sie sich nach diesem Prinzip richten:

 

2. Bewerben Sie täglich maximal ein Event pro Spielertyp.

 

Wir alle wissen, dass die Werbung für ein Event bestimmt, wer daran teilnimmt. Die Preisstruktur, die Anzahl der Runden, das Format – Ihre Entscheidungen bestimmen, ob Ihr Event kompetitive Spieler anzieht oder solche, die mehr am sozialen Erlebnis interessiert sind.

Sich überschneidende Events, die sich an dieselbe Zielgruppe richten, könnten sich letzten Endes gegenseitig die Teilnehmer streitig machen. Daher sollten Sie Ihre Werbung jeden Tag auf ein Event für Casual-Spieler (zum Beispiel Standard-Events mit flacher Preisstruktur) und ein Event für kompetitivere Spieler (mit auf die oberen Plätze konzentrierter Preisstruktur und mindestens drei Runden) beschränken.

So sichern Sie Ihren Spielern ein besseres und konsistenteres Spielerlebnis.

 

3. Lassen Sie sich von Wizards helfen.

 

Wir haben ein Team, das ausschließlich dazu da ist, sicherzustellen, dass Ihnen die richtigen Ressourcen zur Verfügung stehen, um Ihre Magic-Events effektiv zu bewerben.

Nutzen Sie einige dieser neuen Event-Accessoires wie beispielsweise diese FNM-Einladung, um die Teilnehmerzahlen in der Mitte der Saison zu erhöhen. Sie könnten vielleicht auch übrig gebliebene Promokarten aus vergangenen Sets als zusätzliche Preise für Spieler verwenden, die sich online oder im Store mithilfe des Anmeldezettels für Events voranmelden.

Lassen Sie sich nicht von der Flaute in der Mitte der Saison entmutigen. Steuern Sie Ihre Werbestrategie aktiv und sorgen Sie noch heute für bessere Teilnehmerzahlen bei Ihren Events.

By Nataly Scheidt

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