21 мая 2015 г.
5 советов, помогающих сделать электронные письма эффективнее
Не рассылайте спам! Прежде чем нажать кнопку «Отправить», задайте себе несколько вопросов.
21 мая 2015 г.
5 советов, помогающих сделать электронные письма эффективнее
Не рассылайте спам! Прежде чем нажать кнопку «Отправить», задайте себе несколько вопросов.
В 1969 году первое электронное сообщение проделало путь длиной в полметра от одного компьютера размером с холодильник до другого. Это сообщение было «lo». Планировалось передать слово «log», но на букве «g» система дала сбой.
С тех пор бизнес значительно продвинулся вперед. Сегодня многие продавцы WPN используют маркетинговые рассылки как недорогой и действенный способ сообщать покупателям новости и напоминать им о своем магазине.
И для этого у них уже выработаны свои приемы. А вы пользуетесь этими приемами?
Нет, если не можете положительно ответить на эти пять вопросов:
1. Ваше письмо можно прочитать по диагонали?
Средний получатель не станет вчитываться в ваше письмо. Он быстро пробежит его глазами в поисках интересного. Сделайте эту задачу проще, выделив главные моменты.
Попробуйте:
Крупный шрифт в заголовках.
Полужирный шрифт в ключевых моментах.
Короткие подводящие итоги абзацы.
2. Письмо приносит пользу?
Открывая письмо, большинство читателей ищет новости или выгодное предложение, так что ваша задача — дать им искомое.
Попробуйте:
Ссылки на объявления на magicthegathering.com
Сообщения о поступлении новых карт.
Купоны (69% покупателей в сети их используют).
3. Письмо читается на мобильном телефоне?
Средний человек заглядывает в свой смартфон 34 раза в день, и 59% всех электронных писем открывается на мобильных телефонах. Помните об этом, создавая свое письмо.
Попробуйте:
Небольшие изображения (на мобильных устройствах изображения загружаются медленнее).
Короткие темы (на iPhone показывается только 30 символов от темы письма).
Короткие вступления (пользователи телефонов нередко читают письма на ходу).
4. Письмо связано с социальными сетями?
Электронная почта и социальные сети — естественные союзники. Вместе они проникают во все области использования сети, так что составляйте материалы так, чтобы эти два медиаформата поддерживали друг друга.
Попробуйте:
Публиковать в социальных сетях предварительный просмотр писем из рассылки.
Использовать разные заголовки, чтобы посмотреть, какой окажется эффективнее.
Использовать комментарии в Facebook как материал для письма.
5. Это письмо лучше предыдущего?
Такие поставщики услуг, как Mailchimp и Constant Contact, помогают вам следить за эффективностью писем. Вы можете следить, сколько подписчиков открывает ваши письма, и на какие ссылки наживают. Это позволяет вам экспериментировать, смотреть, что нравится людям, и постоянно улучшать свои письма.
Попробуйте:
Различные заголовки.
Разное время доставки.
Новые типы содержания.
Не забывайте, что ваши письма должны соответствовать законам о рекламе по электронной почте той страны, в которой вы находитесь (в США это акт «CAN-SPAM»).
Каждый из нас получает больше электронных писем, чем хотелось бы, а времени у нас часто не хватает.
Задайте себе эти пять вопросов, прежде чем нажать кнопку «Отправить», и берегите время своих подписчиков, рассылая им полезные сведения, а не спам.