Одна из лучших частей нашей работы как продавцов — проводить турниры, и выпуски с ограниченным тиражом — такие, как Modern Masters 2017 — дают нам уникальную возможность провести для наших игроков особенный турнир.

Когда новый выпуск с ограниченным тиражом появляется в продаже, мы видим, что игроки предпочитают не просто покупать бустеры, а участвовать в турнирах в магазине.

К тому же, такие выпуски специально задумываются как предназначенные для ограниченных форматов, и обычно турниры доставляют игрокам много удовольствия.

Магазин Common Ground Games устраивал особые турниры в честь выхода выпусков «Modern Masters 2015» и «Eternal Masters».

В день выхода «Eternal Masters» мы проводили драфты по этому выпуску в рамках Friday Night Magic. В какой-то момент у на одновременно шла игра на семи столах (56 игроков), и параллельно проходили обычные турниры в стандарте и «Модерне». В тот день пришли и те, кто обычно не приходит на FNM, и даже те, кто обычно вообще не играет в нашем магазине!

Мой любимый момент — когда молодой человек, никогда прежде не игравший драфты в нашем магазине, подошел записаться на турнир и спросил: «А драфт по EMA сегодня соберется?». Он не мог поверить, что большинство людей в игровой зоне пришли именно на драфт! Меня это очень повеселило.

Самое сложное в турнирах по выпускам с ограниченным тиражом — планирование.

В отличие от обычных выпусков, мы получаем ограниченное количество бустеров и должны следить за тем, чтобы их хватило на всех желающих сыграть турнир. Мы решили, что как минимум 60% полученной продукции «Eternal Masters» пойдет на турниры. Мы рассчитали ожидаемое максимальное количество игроков и то, сколько бустеров уйдет в призовой фонд.

В итоге оказалось, что мы занизили ожидания: на драфты ушло около 90% выделенной нам квоты. Но я считаю, что это хорошо: лучше дать возможность людям насладиться игрой и вскрытием бустеров на турнире, нежели чем просто продать все дисплеи.

Для продвижения турнира мы постоянно напоминали о предварительной регистрации. Можно было записаться через сеть или прямо в магазине. Мы публиковали сведения о турнире на различных страницах в социальных сетях — например, в группах города и штата в Facebook. Если вы не знаете о таких группах, поищите их, они наверняка существуют. Конечно, мы не забывали про обычную рекламу в магазине и рассылки по электронной почте.

Благодаря всей этой рекламе, мы увидели игроков не только их других городов, но и из других штатов. Такие турниры отлично подходят для рекламы: сколько бы лет ни было вашему магазину, всегда найдутся люди, которые не бывали в нем или даже про него не слышали. После подобных турниров у нас всегда появляется несколько новых постоянных игроков.

Турниры по «Modern Masters 2017» мы запланировали еще в январе. Сделав это, мы сразу же подготовили первые рекламные материалы и начали рассказывать о турнирах игрокам. На этот раз мы собираемся выделить для турниров больше пространства, чем было для EMA, чтобы еще больше игроков смогло познакомиться с новым выпуском так, как это можно сделать только в магазине.

Автор: Джеймисон Сакс, владелец Common Ground Games