Когда в 2009 году магазин Cape Fear Games (CFG) открылся, его владелец Хит Ньютон снял короткий рекламный ролик с простой целью: сообщить сообществу о новом месте для игры.

Когда магазину пошел седьмой год, Хит решил снова обратиться к видеорекламе. Но на этот раз он хотел обратиться к более широкой аудитории, развивая свой бренд.

«Я хотел показать игру, которую узнает большинство тех, кто хотя бы немного интересуется играми, но при этом реклама не должна быть посвящена этой конкретной игре — моей целью было показать, как весело играть в игры вообще». — Хит Ньютон, владелец CFG

Определившись с целями, Хит стал искать тех, кто воплотит его планы в жизнь и снимет ролик.

К счастью, один из его хороших друзей — местный независимый продюсер, который помог ему со сценарием, актерами, площадками для съемок, оборудованием, командой и прочими необходимыми для создания ролика вещами.

<p>Хит подчеркивает: «Если вы не будете торопиться и подойдете к выбору с должным вниманием, то сможете сэкономить изрядную сумму денег и получите нечто особенное и уникальное».</p>

На производство ролика ушло несколько недель, и результат получился весьма впечатляющим:

Распространение ролика

Целью Хита было обратиться к как можно более широкой аудитории, так что он опубликовал свой ролик на YouTube и в Facebook, а также использовал Google AdWords для продвижения.

«Я видел, как люди делятся нашим роликом в Facebook, а друзья даже говорили мне, что видели его, играя в игру на мобильном телефоне».

С момента публикации в декабре 2016 года ролик набрал около 19 000 просмотров на YouTube и больше 14 000 — в Facebook.

В магазин приходит множество новых посетителей, и я даже видел, как друзья планируют поехать к нам — это потрясающе!

Наконец, Хит приобрел рекламное время на кабельном телеканале — так, чтобы в течение декабря его ролик показывали во время трансляции популярных сериалов про супергероев.

Тех, кто интересуется рекламой по телевидению, Хит предупреждает: «Внимательно следите за расписанием, иначе вы сами не заметите, как превысите бюджет». Сам он планирует показывать ролик по телевидению до рождества 2016 г., а потом проанализировать, стоит ли покупать дополнительное время.

Что дальше?

Хит стремится развивать свое игровое сообщество, и его следующий проект нацелен на любителей Magic и призван увеличить базу игроков.

«Если смотреть на выручку Cape Fear Games, то продажи Magic в ней лидируют с большим отрывом», — говорит он. Но Хит не любит спешить. «Мы подождем и посмотрим... получится ли у нас написать достойный сценарий».

Что бы ни ждало его дальше, Хит говорит, что результаты стоили потраченного времени, сил и денег.

«Декабрь стал нашим лучшим месяцем с момента открытия семь лет назад, так что если судить по этому, а также по количеству новых покупателей, упоминавших, что видели наш ролик, то можно смело сказать, что результат оказался достойным».

Автор: Джордан Комер