Автор: Талья Армато-Элле, специалист по торговле и маркетингу в магазинах

Вам решать, где, как и когда рекламировать выпуск «Гильдии Равники» и сопутствующие турниры в вашем магазине.

А вот в том, что использовать для рекламы, мы можем вам помочь — прямо на нашем сайте вы найдете загружаемые и настраиваемые под себя листовки, плакаты и другие материалы. Их создали дизайнеры Wizards of the Coast, которые специализируются на печатной и электронной рекламе.

Вы уже используете всю гамму материалов?

Вот что вы можете упускать!

Когда мы создаем наши загружаемые рекламные материалы, то прежде всего разрабатываем стратегию: определяем ключевую продукцию и наши цели для выпуска.

Вооружившись этими знаниями, где-то за шесть-девять месяцев до релиза выпуска мы с командой дизайнеров совещаемся и обсуждаем, что именно будем делать.

Многие из элементов известны заранее: от выпуска к выпуску вы получаете фотографии продукции, логотипы, плакаты, листовки, баннеры для сайтов и так далее.

Но в каждом выпуске мы пробуем и что-то новое. Например, мы решили, что для «Гильдий Равники» вам пригодится некий инструмент для измерения количества представителей той или иной гильдии на турнирах. Поэтому мы придумали гильдейские листы для записи.

Приглашения на выходные «Равника» дают вам простой способ для рекламы нового мероприятия в середине сезона: вы можете раздавать их на турнирах по Magic, приглашая игроков к вам в магазин 9–11 ноября.

Таблички-домики на столах или у кассы напоминают игрокам о карте программы Buy-a-Box (которая не встречается в бустерах).

Определившись с планами, мы делаем первые наброски и смотрим, насколько они соответствуют нашим целям. Затем, когда у нас готовы финальные макеты, мы отдаем их в локализацию, где их переводят на 10 разных языков. Примерно за четыре недели до релиза выпуска мы загружаем материалы на сайт, и они оказываются в вашем распоряжении.

Мы стараемся постоянно улучшать подход к работе и к определению наилучших размеров для электронных материалов.

Я отслеживаю эффективность рекламы различного размера, а также то, какие стандарты лучше всего подходят для участников WPN по всему миру, и какие элементы участники WPN чаще всего используют.

Возьмем, например, баннеры в Интернете. Их можно различными способами размещать на сайте, а также использовать для увеличения охвата на рекламной платформе, такой как Google.

Будь то платное размещение или баннер на вашем собственном сайте, современные представления о рекламе гласят, что наиболее эффективно работают элементы, которые находятся «над линией сгиба» — то есть, на верхней половине видимой части сайта на первом экране.

Я заказываю дизайнерам баннеры таких размеров, чтобы они помещались на большинство страниц стандартного размера и находились «над линией сгиба», принося вам максимальное количество трафика.

Кроме того, файлы с материалами мы предлагаем в разных форматах, и вы можете выбирать их в зависимости от того, как планируете использовать. Файлы TIFF и PDF лучше всего подходят для печатных материалов — у них максимальное разрешение. Файлы PNG и JPG подходят для сайтов и электронных платформ — например, социальных сетей. У них более низкое разрешение, но и размер такого файла меньше, так что он быстрее загружается.

Вы не получаете то, что вам нужно? Я буду рада вашим отзывам!

Мне нравится наблюдать за тем, как участники WPN используют наши материалы — и я ценю все ваши предложения, которые вы присылаете через службу поддержки продавцов, по электронной почте или через страницу WPN в Facebook.

После публикации материалов я стараюсь читать все ваши комментарии. Даже если какие-то идеи или просьбы нельзя реализовать немедленно, я всегда записываю их, чтобы подумать над ними, когда мы будем делать новые материалы.

Когда вы оставляете отзывы с просьбой добавить тот или иной элемент, пожалуйста, расскажите о том, как вы планируете его использовать: так мне будет проще расставлять запросы в порядке приоритетности.

И не стесняйтесь делиться своими идеями и запросами с другими продавцами на странице в Facebook! Возможно, у ваших коллег уже есть решение или похожий запрос. Чем больше продавцов просит у нас что-то сделать, тем проще мне будет претворить эту просьбу в жизнь.

А пока — отправляйтесь в раздел рекламных материалов и загрузите все, что нужно для рекламы «Гильдий Равники». И потом расскажите мне, что вы думаете!