Неудачные турниры могут перерасти в целую серию. Чем меньше игроки уверены в успехе турнира, тем вероятнее, что они не придут. Чем меньше игроков, тем вероятнее провал турнира — уверенность падает все ниже и ниже и увлекает за собой посещаемость.

Возьмем, например, FNM. Почти каждый магазин сети WPN проводит этот турнир — около 90%. Тысячи турниров проводятся каждую пятницу. Однако у вас голова пойдет кругом, когда вы узнаете, сколько зарегистрированных турниров никогда не состоится — и для магазинов, злоупотребляющих рекламой, это может предвещать неприятности. Это особенно актуально для нынешнего периода — середины сезона.

Сейчас вам стоит оценить ваш календарь турниров и правильно провести рекламную кампанию.

Попробуйте следующие три тактики:

 

1. Предложите плотное расписание.

 

У несостоявшихся турниров есть скрытая стоимость: все ресурсы, которые вы вкладываете в их рекламу, уходят в никуда.

Не состояться может любой турнир, но вы сведете к минимуму такую вероятность, оставив в середине сезона в вашем календаре только те, в которых вы уверены. Вы можете начать с того, чтобы оставить только мероприятия, получающие поддержку от Wizards: FNM, Standard Showdown и т. д. Таким образом ваша и наша реклама будет работать согласованно.

Одной из форм этой рекламы является Локатор магазинов и мероприятий — все, что вы планируете в WER, появляется там, куда регулярно заходят тысячи игроков, чтобы решить, где им поиграть. Однако опрометчиво полагаться только на локатор, не имея поддержки по другим каналам — в социальных сетях, на вашем сайте, в местных игровых группах (в последнем случае необходимо действовать аккуратно и соблюдать принятый этикет).

А если вы не знаете, нужно ли вам что-либо сократить, вам поможет следующий принцип:

 

2. Рекламируйте не больше одного турнира в день для каждого типа игроков.

 

Мы знаем, что реклама мероприятия определяет, кто на него придет. Призовой фонд, количество раундов, формат — от этого зависит, будет ли ваше мероприятие привлекать соревновательных игроков или тех, кому интересна социальная составляющая игры.

Параллельные мероприятия, ориентированные на одну и ту же аудиторию, могут «пожирать» друг друга. Поэтому ограничьтесь рекламой одного мероприятия для любителей (например, Стандартного турнира с ровным распределением призов) и одного для соревновательных игроков (с минимум тремя раундами и призовым фондом только для победителей).

Таким образом ваши игроки получат более приятные и стабильные впечатления.

 

3. Воспользуйтесь помощью от Wizards.

 

У нас есть целая команда, которая обеспечит вас всеми необходимыми ресурсами для эффективной рекламы турниров по Magic.

Воспользуйтесь некоторыми из новых турнирных аксессуаров — например, этим приглашением на FNM — для повышения посещаемости в середине сезона. Оставшуюся от предыдущих выпусков промо-продукцию можно использовать в качестве дополнительных призов для игроков, записавшихся на турнир через Интернет или на листе записи в магазине.

Не дайте затишью в середине сезона застать вас врасплох. Проявите рекламную инициативу и повысьте посещаемость ваших турниров.

By Nataly Scheidt