兩者的關係看似不太明確，但與顧客在線上接觸可直接影響利潤：在網路上與某品牌產生聯繫的消費者會比沒有聯繫的消費者多消費20%-40%。

這是值得接受的挑戰，且不易應付。 因此美國的公司才會在2014年僅一年間於社交媒體宣傳上花上了85億美元。

您的一些WPN同仁發現了能以較低成本推動網上參與度的獨特方法。

表揚優勝者

其中一個是Highlander Games。

店主Scott Hughes會為每場售前賽添加一些特殊物品到獎品總量中——例如依尼翠和原版Modern Masters等絕版已久的補充包。

但其中有一個新元素：他會在售前賽週末結束後，在臉書影片中公佈優勝者。

這是個非常有效的構思。 其成本不高。 它利用了最適合於網路上使用的媒體。 像Modern Masters這樣的限量產品能為WPN帶來極大好處，而且即使玩家參加了不同賽事，所有玩家也有資格獲得相同的獎品。

但真正的成功之處是：這些影片獲得了數百次的觀看次數，僅僅是這段影片便已錄得超過300次的觀看次數。 這類網上參與得來不易。

Scott的構思還有很多的創新空間。 增添對週末頂尖玩家的祝賀。 花一點時間來介紹一些新玩家。 個人表彰是一項強大的工具。

在世界的另一端，另一個出色的WPN店家利用了上述工具來發揮巨大作用。

頌揚專業比賽

正當Highlander藉由表揚其當地優勝者來吸引玩家之際，持續出色的Anoadesign則藉由表揚世界上的最佳玩家來取得類似的成功。

例如，當Joel Larsson在魔法風雲會：起源專業賽中勝出後，該日本零售商利用了一幅慶祝畫來祝賀他：

這優雅的致意很快成為了其最受歡迎的推特。 Larsson甚至將該畫用作為他的個人檔案圖片，讓其超過2千位追隨者也能看到。

但即使您畫不出簡單線條畫（更遑論專業賽冠軍的人像畫），在線上支援大獎賽和專業賽也是絕佳的建立社群方式。 表揚魔法風雲會優勝者無異於頌揚遊戲本身；投入到專業賽當中，也就如同投入到您當地的社群一般。

再戰贊迪卡售前賽將於26日舉行，專業賽則於10月16日展開。 試行上述構思，或是另行想出新構思來表揚您的優勝者！

作者：Matt Neubert