Привлекательный и функциональный мерчендайзинг продукции — одно из самых распространенных изменений, с которыми приходится столкнуться магазинам на пути к статусу WPN Premium. Ранее мы опубликовали основные приемы мерчендайзинга, сегодня же мы сосредоточимся на запечатанной продукции Magic: The Gathering в вашей прикассовой зоне.

Вот как мы предлагаем усовершенствовать ваш мерчендайзинг.

Знайте тип вашей продукции: основная и дополнительная

Всю продукцию Magic можно разделить на две группы: основную и дополнительную. К основной продукции относятся крупные релизы года: выпуски, которые являются частью Стандартного формата. Есть несколько других продуктов, которые тоже попадут в эту категорию, — например, Commander Legends.

Дополнительная продукция же включает более мелкие выпуски для конкретной аудитории: Jumpstart, Стартовые наборы Arena и любые Un-выпуски.

Организуйте продукцию, основываясь на релизе выпуска

Организуйте продукцию в приоритетном порядке. Место в прикассовой зоне, расположенное на уровне глаз, ограничено, поэтому расположите там продукцию для новичков — так у посетителей будет больше шансов ее заметить.

А если продукция последних выпусков будет находиться ближе к кассе, то посетителям станет гораздо проще найти соответствующие выпуски. Дальше лучше всего двигаться в обратном хронологическом порядке: чем старше выпуск, тем дальше он должен быть от прикассовой зоны.

В большинстве магазинов Северной Америки выпуски расположены хронологически сверху вниз, слева направо — поскольку в таком направлении читаются местные языки.

Помните, что чем выше товар расположен на полках, тем ценнее он будет выглядеть для некоторых посетителей. Вы можете положить продукцию, воспринимаемую как наиболее ценную, в стеклянные витрины и организовать подсветку, чтобы привлечь внимание покупателей.

Разделите продукцию по форме

Понимание каждого типа продукции поможет вам разложить ее так, чтобы привлечь внимание посетителей. Мы предлагаем использовать принципы дизайна, чтобы создать простую для понимания выкладку. Ниже описаны пара техник, которые вы можете опробовать в вашем магазине.

Горизонтальная выкладка

По этому принципу выкладки основная продукция располагается слева, а соответствующая дополнительная продукция — справа. Например, вы можете расположить слева коробки бустеров, а справа — соответствующие колоды для «Командира» или тематические бустеры.

Взгляд посетителя будет двигаться по горизонтальным линиям, а схожие формы упаковок помогут быстро определить, какой продукт где находится.

Выкладка столбцами

При таком подходе полки оказываются разделены линейной выкладкой схожей по форме продукции. Это прекрасный способ организовать альбомы с отдельными картами, особенно если вы пользуетесь единообразной системой маркировки.

Добавьте указатели для каждой секции

Вне зависимости от принципа организации брендированные указатели помогут посетителям разобраться в вашей системе. Новички могут не знать разницу между продукцией для Стандартного формата и для «Командира», но указатели обязательно приведут их в нужное место.

Пробуйте разные способы мерчендайзинга, пока не найдете наиболее подходящий для вашего магазина и ваших посетителей. Маленькие изменения могут иметь большое значение для посетителей, а постоянное совершенствование работы с клиентами — суть статуса WPN Premium.

Если на пути к статусу WPN Premium у вас возникнут вопросы, или вы еще не начали свой путь, обратитесь к своему консультанту по развитию магазинов. Учиться никогда не поздно — подайте заявку уже сегодня.