Представляем приветственные бустеры, которые появятся в выпуске M21

4 июня 2020 | 1 мин. на чтение

Джейкоб Нуригат, специалист по игре в магазинах

В Wizards я отвечаю за игру в магазинах и много времени провожу, размышляя, как привлечь новых игроков на турниры и как стимулировать их возвращаться.

В последние месяцы игра в магазинах превратилась в очень необычную и сложную проблему, и мы хотим помочь участникам WPN в полной мере подготовиться к привлечению новых игроков в свое игровое сообщество, как только они будут готовы открыть двери.

«Базовый выпуск 2021» дает нам новый и улучшенный инструмент специально для этой цели.

Мы начали с анализа данных. Мы хотели, чтобы новый инструмент знакомил людей с игрой так, как с ней познакомились самые увлеченные поклонники. Поэтому мы погрузились в цифры, чтобы выяснить, кто эти поклонники и как они начинали.

То, что мы нашли, удивило нас: они почти никогда не начинали так, мы ожидали.

Например:

Менее 5% игроков учились играть с приветственной колодой.

Опрос вовлеченных игроков показал, что лишь 4,7% из них начинали играть с приветственной колоды.

Приветственные колоды, как и вся нацеленная на новичков рекламная продукция, которую мы использовали в последние несколько лет, стремились сделать обучение Magic максимально простым. Но игроки любят Magic не за то, что это простая игра. Им нравится преодолевать сложности.

Приветственные колоды не показывали эту сторону Magic. В них нет неожиданных комбинаций, которые можно было бы найти, нет синергии цветов. Вряд ли кому-то из тех, кто уже играет в Magic, было бы интересно сражаться друг с другом приветственными колодами много часов подряд.

Если менее 5% игроков учились играть с приветственными колодами и эти колоды не показывают, почему на самом деле интересно играть в Magic, то значит, они не справляются со своей задачей, как бы сильно они нам ни нравились.

Поэтому мы больше не будем делать приветственные колоды и направляем продукцию для новичков в новую сторону: показать самые увлекательные элементы Magic и то, какой захватывающей может быть игра прямо из коробки.

Первая часть этой новой концепции — приветственные бустеры.

Приветственные бустеры показывают новичкам все, что делает игру Magic такой веселой.

Внутри каждого приветственного бустера десять карт, в числе которых сильные редкие карты, отличные иллюстрации и даже Planeswalker. В них есть все пять цветов, а также карты для самых разных форматов — например, легендарные существа, которые могут стать командирами в формате «Командир», как Нив-Миззет, Отец. (Нив-Миззет появляется в приветственных бустерах, но не входит в M21. Эта перепечатка не влияет на легальность Нив-Миззета в форматах.)

Десять карт в приветственном бустере вручную подобраны дизайн-студией Magic, и они будут обновляться с каждым новым выпуском Стандартного формата, чтобы не терять актуальности. Кроме того, в бустерах будут справочные карточки, которые помогут игроку сделать следующие шаги в путешествии в мир Magic.

В некоторых регионах в бустере также будет код для Magic Arena, дающий ознакомительную колоду в игре.

Мы отобрали эти карты, руководствуясь тремя причинами, по которым люди увлекаются Magic: коллекции, общение и достижение мастерства в игре. Приветственные колоды не показывают игроку, что может ждать его в экосистеме Magic дальше. А вот приветственные бустеры дают новичку попробовать все то, что можно найти в Magic, чтобы он сам решил, что его больше всего интересует в игре.

Когда новый игрок понимает, что ему нравится в Magic, вы можете показать ему, какая продукция подходит для этого лучше всего.

81% увлеченных игроков познакомились с Magic через друзей и родственников.

Тот же самый опрос вовлеченных игроков показал, что аж 81% из них познакомились с Magic, когда игру показали друзья или родственники.

Когда в игру таким образом приходит такой огромный процент людей, мы должны обеспечить им те впечатления, которые они хотят получить, а не стараться сделать один универсальный продукт.

Если кто-то хочет начать, потому что его друзья играют в «Командир», продайте ему колоду «Командира». Если кто-то хочет научиться играть на высоком уровне и сражаться с друзьями, продайте ему колоду Challenger. Если кто-то хочет просто расслабленно играть с другом у себя дома, хорошим вариантом будет начальный набор Arena.

Чтобы еще эффективнее обращаться к таким новым игрокам и их увлеченным друзьям, мы запускаем в этом году промо-кампанию «Приведи друга». Первая карта программы «Приведи друга» — Башня-Реликварий, и вы получите ее вместе с промо-набором акции «Поддержи свой игровой магазин».

Изначально мы сделали эту Башню-Реликварий для промо-кампании «Приведи друга», но переделали ее для стимуляции продаж в рамках акции «Поддержи свой игровой магазин».

Когда акция «Поддержи свой игровой магазин» закончится, используйте оставшиеся экземпляры карты «Башня-Реликварий» как промо-карты «Приведи друга». Новые промо-карты «Приведи друга» будут появляться с новыми выпусками для использования в каждом сезоне — с выпуском «Расцвет Зендикара» вы получите новые Башни-Реликварии.

Промо-кампания «Приведи друга» работает очень просто: каждый раз, когда ваш игрок приводит новичка на турнир в магазине, он получает промо-карту, а новичок — приветственный бустер.

Данные, собранные на прошедших мероприятиях, где предлагалась промо-карта, показывают, что число уникальных игроков при этом увеличивается в среднем на 15%. Так что игра с друзьями или родственниками помогает новичку заинтересоваться Magic, а промо-карты помогают заинтересовать в этом тех самых друзей или родственников.

Новые начальные наборы Arena для магазинов служат как колоды для демонстрации игры, которые игроки могут купить.

Не все начинают играть благодаря друзьям. И это подводит нас ко второй части продукции для новичков: демонстрационные начальные наборы Magic Arena для магазинов.

Начальный набор Arena содержит две колоды из 60 карт (включая базовые земли), две фольгированные карты, полезные книги правил и коды, чтобы два игрока могли открыть колоды в Magic Arena. Если игроку хочется учиться играть со стартовым набором, он может тут же его приобрести. И может быть, на следующий турнир он уже сам приведет друга!

Участники WPN получат пять начальных наборов Arena вместе с приветственными бустерами в комплекте для привлечения новых игроков (в некоторых регионах, где недоступна игра Magic Arena, это будут другие демо-колоды).

К сожалению, этот план был разработан до начала кризиса COVID-19. Пять начальных наборов предназначались для постоянного использования в магазине, и их не предполагалось отдавать игрокам, но мы понимаем, что в нынешней ситуации не каждый будет готов играть общими картами.

Мы надеемся, что вы используете демо-колоды так, как это будет лучше всего для вашего сообщества, не забывая при этом о безопасности. Рекомендуем всем участникам WPN следовать всем рекомендациям по проведению публичных мероприятий, предлагаемым ВОЗ и Центрами по контролю и профилактике заболеваний.

Эти новые инструменты дадут вам новые возможности по привлечению игроков в Magic, когда вы вновь начнете проводить мероприятия в магазине. Но самое важное заключается в том, что они покажут новичкам ту самую игру Magic, в которую уже играют их друзья, — а те, кто играет с друзьями и семьей, скорее всего захотят вернуться.

Часто задаваемые вопросы

Найдите ответы на часто возникающие вопросы о Wizards Play Network

Есть вопросы?

Свяжитесь с нами!