Пререлиз — это не просто запуск нового выпуска. Это возможность поприветствовать новых и вернувшихся игроков, расширить сообщество и создать устойчивую вовлеченность. Неважно, проводите ли вы мероприятие впервые или являетесь опытным организатором — это руководство поможет вам без проблем провести интересное событие, после которого игроки захотят возвращаться снова и снова.

Здесь вы найдете полезные советы и рекомендации:

• Сосредоточьтесь на удовольствии
• Планируйте заранее
• Сделайте предварительную регистрацию простой
• Используйте маркетинговые возможности
• Используйте структуру и призы для поддержки интереса и повторных визитов
• Подготовьте пространство и начните с объявления
• Поддерживайте комфорт и темп
• Расскажите о будущих событиях
• Собирайте отчетность и отзывы
• Установите стандарт для игры в магазинах

Сосредоточьтесь на удовольствии

Мы собрали опыт успешных магазинов, проанализировали лучшие пререлизы и пришли к выводу: главное — это удовольствие от игры.

Пререлиз должен быть захватывающим неформальным мероприятием, на котором новички и опытные игроки вместе знакомятся с новым выпуском Magic. Это особенно хороший момент для привлечения новых игроков. Делайте упор на веселье, обучение и атмосферу сообщества, чтобы участники чувствовали себя как дома.

• Используйте систему одинаковых призов, чтобы снизить соревновательное давление.
• Назначьте дружелюбных сотрудников или волонтеров, которые помогут с вопросами и сборкой колоды.

Создайте праздничную атмосферу

Добавьте в честь пререлиза тематическое декорации (вдохновиться можно оформлением магазинов в стиле Иннистрада!), музыку и свет, чтобы игрока хотелось прийти самим и пригласить друзей. Предложите легкие закуски, фотозону или розыгрыши призов. Это сделает мероприятие запоминающимся, и игроки непременно захотят его повторить.

Планируйте заранее

Хорошая посещаемость начинается с раннего планирования. Чем раньше вы создадите событие в Wizards EventLink, тем больше времени останется на продвижение и привлечение игроков разных уровней подготовки.

Вот несколько рекомендаций:

• Используйте шаблон пререлизного мероприятия в Wizards EventLink для точных метрик.
• Назначьте несколько событий на пятницу, субботу и воскресенье, чтобы учесть разные графики.
• При возможности добавьте вечерние варианты в будние дни, чтобы привлечь игроков, которые не могут прийти в выходные, и избежать конфликта с графиками других магазинов.

Чем больше времени у вас на подготовку, тем проще привлечь внимание игроков.

Сделайте предварительную регистрацию простой

Предварительная регистрация позволяет игрокам заранее занять места и помогает вам оценить предполагаемое количество участников, подготовить персонал и рассадку, а также распределить наборы и промо.

• Поставьте заметный и понятный стенд с отзывчивыми работниками, чтобы посетители — особенно новички — могли легко и без проблем зарегистрироваться.
• Обучите сотрудников помогать игрокам с созданием учетной записи Wizards.
• Поощряйте использование приложения Magic Companion — через него удобно регистрироваться, искать пары и отслеживать события по Wizards EventLink. Используйте эту листовку Magic Companion как быстрое руководство по установке приложения и регистрации.
• Разместите QR-коды Wizards EventLink в магазине и онлайн для быстрой регистрации через приложение Magic Companion.

Используйте маркетинговые возможности

Пререлиз — один из самых активных периодов продаж в сезоне. Максимизируйте эффект с помощью:

• Продвижения на разных платформах, в том числе:
  • В социальных сетях и через электронную почту с использованием цифровых рекламных материалов с сайта WPN.
  • В магазинах с использованием рекламного набора WPN. Для магазинов США, Канады, Гуама и Пуэрто-Рико — с использованием настраиваемых вывесок на рекламном портале WPN.
• Подготовленного персонала, который разбирается в продуктах и умеет рекомендовать подходящие.
• Промо-акций Buy-a-Box за покупку дисплея, чтобы стимулировать продажи полных коробок.
• Упоминания будущих мероприятий во время общения с игроками.

Для магазинов WPN Premium в США, Канаде, Гуаме и Пуэрто-Рико не забудьте использовать свой сезонный маркетинговый кредит в размере 300 $ на броскую вывеску и выставочные материалы на рекламном портале WPN.

Используйте структуру и призы для поддержки интереса и повторных визитов

Гибкий формат и инклюзивные призы помогают привлечь и удержать новичков и любителей.

Вот несколько советов:

• Проводите 3–4 раунда, чтобы сохранить темп. Кроме того, это позволит вам проводить больше мероприятий в день, учитывая расписания большего количества игроков и тех, кто хочет принять участие в нескольких событиях.
• Используйте систему одинаковых или поощрительных призов, чтобы снизить соревновательное давление. Например:
  • 1–2 бустера всем участникам или призы за прохождение определенного количества раундов, а не за победы.
  • Вводите бонусные номинации: за спортивное поведение, лучшее название колоды, креативную игру и т. д.

Создавайте позитивный опыт — это лучший способ вернуть игроков снова.

Подготовьте пространство и начните с объявления

Перед началом подготовьте станции с базовыми землями, обозначьте номера столов и повесьте схему рассадки. Это поможет избежать хаоса на старте.

Откройте мероприятие кратким, позитивным вступлением: задайте настроение, объясните формат, правила и поощрите новичков.

Обязательно:

• Поздоровайтесь с игроками и поблагодарите за участие.
• Расскажите о правилах магазина (еда, туалеты, принадлежности).
• Подчеркните важность честной игры.
• Представьте помощников.
• Расскажите о предстоящих событиях.

Затем перейдите к особенностям пререлизного мероприятия, в том числе:

• Объясните вкратце принципы формата «Силед» и сбора колоды
• Структуру турнира и количество раундов
• Промо-акции и призы
• Часто задаваемые вопросы и новые механики

Поддерживайте комфорт и темп

Короткие перерывы между раундами — отличное время, чтобы:

• Убрать мусор и освободить столы.
• Вытряхнуть урны, проверить туалеты.
• Обновить запасы (ручки, жетоны и т. д.).
• Ответить на вопросы игроков.
• Сделать короткие объявления.

От вашей команды зависит, какие впечатления получат игроки от мероприятия. Убедитесь, что ваша команда:

• Знает базовые правила Magic и Wizards EventLink.
• Помогает со сбором колод и игровыми вопросами.
• Доступна и дружелюбна на протяжении всего мероприятия.

Эти мелочи создают атмосферу заботы и профессионализма.

Расскажите о будущих событиях

Пререлиз — идеальное время, чтобы рассказать о других запланированных мероприятиях, особенно про лигу Commander Box, которая проходит одновременно с пререлизом. Например, упоминания о Friday Night Magic и ежемесячных вечерах «Командир» с играми в формате «Двухголовый гигант» могут заинтересовать новых игроков и любителей, посетивших пререлиз.

Включите упоминание предстоящих событий в приветственную речь и объявления о завершении турнира. Раздайте печатные или электронные календари, предложите подписаться на соцсети или рассылку.

Собирайте отчетность и отзывы

Используйте Wizards EventLink, чтобы ваши события учитывались в ключевых метриках WPN. Подавайте отчеты о мероприятиях сразу после их завершения. Своевременная отчетность влияет на распределение продуктов и доступ к промо.

После события соберите отзывы участников: что понравилось, что можно улучшить, чего игроки ждут в будущем. Это можно делать лично, в соцсетях или через короткие онлайн-опросы. Обратная связь помогает сделать мероприятия лучше и показывает, что вы цените игроков.

Установите стандарт для игры в магазинах

Успешный пререлиз укрепляет сообщество, мотивирует игроков возвращаться и делает ваш магазин точкой притяжения для игроков Magic. Это одна из лучших возможностей произвести первое (и незабываемое) впечатление.

Готовы начать? Запланируйте свое пререлизное мероприятие в Wizards EventLink и скачайте рекламные материалы со страницы рекламных материалов WPN. Подарите игрокам радость от нового выпуска — в своем магазине!