Wir präsentieren: Willkommens-Booster, neu mit M21

4. Juni 2020 | 5 Min. Lesezeit

Jacob Nourigat, Spezialist für In-Store-Play

Ich bin bei Wizards verantwortlich für In-Store-Play, und in dieser Position überlege ich mir ständig, wie ich neue Spieler für die Events gewinne und sie dazu bringe, immer wieder zurückzukommen.

Weil der Spielbetrieb im Store in den letzten Monaten mit ungewohnten Problemen und Herausforderungen konfrontiert war, möchten wir jetzt WPN-Mitglieder ganz besonders dabei unterstützen, neue Spieler für ihre Communitys zu gewinnen, sobald diese Art des Spielens wieder möglich ist.

Mit dem Hauptset 2021 bringen wir eine neue und verbesserte Spielerfahrung heraus, die genau das ermöglichen soll.

Zunächst haben wir uns die Daten genau angeschaut. Wir wollten eine neue Spielerfahrung schaffen, die neue Spieler auf dieselbe Art und Weise in das Spiel einführen sollte wie seinerzeit unsere engagiertesten Fans. Also gingen wir den Daten auf den Grund, um herauszufinden, wer diese Fans sind und wie sie angefangen haben.

Was dabei herauskam, war für uns sehr überraschend. Die wenigsten hatten so angefangen, wie wir dachten.

Zum Beispiel:

Weniger als 5 % der engagierten Spieler haben mit einem Willkommens-Deck gelernt, wie man spielt.

Laut unserer Umfrage haben nur 4,7 % unserer Engagierten Spieler mit einem Willkommens-Deck angefangen.

Die Willkommens-Decks und alle anderen Promo-Artikel, die wir in den vergangenen Jahren vor allem für neue Spieler herausgebracht haben, sollten den Einstieg in Magic so einfach wie möglich machen. Magic-Fans spielen jedoch das Spiel nicht, weil es einfach ist. Sie lieben die Herausforderung.

Diese Seite von Magic zeigt ein Willkommens-Deck nicht.. Da gibt es keine überraschenden Kombos zu spielen und keine mehrfarbigen Synergien zu erkunden. Sie werden wohl kaum Magic-Spieler finden, die Interesse daran haben, stundenlang mit Willkommens-Decks gegeneinander zu spielen.

Wenn weniger als 5 % der Spieler mit Willkommens-Decks lernen, wie man spielt, und diese den eigentlichen Spaß an Magic nicht vermitteln, dann taugen sie nicht viel – ganz egal, wie sehr wir an ihnen hängen.

Aus diesem Grund verzichten wir ab jetzt auf die Willkommens-Decks und konzentrieren uns im Hinblick auf neue Magic-Spieler darauf, ihnen die coolsten Aspekte von Magic zu zeigen und die Faszination, die das Spiel entfalten kann, sobald man es aus der Packung nimmt.

Der erste Teil dieser Spielerfahrung sind Willkommens-Booster.

Willkommens-Booster zeigen neuen Spielern alles, was an Magic Spaß macht

Jeder Willkommens-Booster enthält zehn Karten, darunter mächtige seltene Karten, wunderschöne Illustrationen und sogar ein Planeswalker. Alle fünf Farben sind vertreten sowie sämtliche Merkmale, die mit den verschiedenen Formaten verbunden sind, etwa legendäre Kreaturen für Commander wie Niv-Mizzet der Parun. (Niv-Mizzet ist in Willkommens-Boostern enthalten, nicht jedoch in M21. Dieser Druck hat keine Wirkung auf die Legalität von Niv-Mizzet.)

Die zehn Karten in Willkommens-Boostern sind vom Magic-Designstudio handverlesen und werden mit jedem neuen Standardset erneuert, damit die Karten relevant bleiben. Sie enthalten auch Informationskarten, die den neuen Spieler zu möglichen nächsten Schritten auf seiner Magic-Reise führen.

In bestimmten Regionen ist auch ein Code für Magic Arena enthalten, der sich für ein Einführungsdeck einlösen lässt.

Wir haben diese Karten ausgewählt, weil sie die drei Gründe widerspiegeln, aus denen Spieler mit Magic anfangen – Sammelleidenschaft, Geselligkeit und Beherrschung des Spiels. Willkommens-Decks zeigen einem Spieler nicht wirklich, welches der nächste Schritt innerhalb des Magic-Ökosystems ist. Willkommens-Booster hingegen geben Spielern einen Vorgeschmack auf das, was es in Magic zu erkunden gibt. So können sie selbst entscheiden, was sie am meisten interessiert, und ins Spiel eintauchen.

Sobald ein neuer Spieler weiß, was für ihn den Reiz von Magic ausmacht, können Sie ihm das am besten geeignete Produkt vorschlagen.

81 % der engagierten Spieler haben über Freunde oder Verwandte mit Magic angefangen.

Dieselbe Umfrage unter unseren Engagierten Spielern zeigt, dass sage und schreibe 81 % von ihnen über Freunde und Verwandte zu Magic gekommen sind.

Wenn ein so hoher Prozentsatz neuer Spieler auf diese Weise in das Spiel einsteigt, ist es wichtig, ihnen auch wirklich die Spielerfahrung zu bieten, die sie sich wünschen – und nicht einfach eine „One-Size-Fits-All“-Lösung.

Wenn ein Spieler einsteigen möchte, weil seine Freunde Commander spielen, verkaufen Sie ihm ein Commander-Deck. Wenn er sofort kompetitiv mit Freunden spielen möchte, verkaufen Sie ihm ein Challenger Deck. Wenn er mit niedrigen Hürden einsteigen und zu Hause mit einem Freund spielen möchte, dann ist das Arena-Einsteigerpaket eine gute Wahl.

Um diese neuen Spieler und ihre engagierten Freunde noch stärker anzusprechen, führen wir wir dieses Jahr auch die Promokarte fürs Mitbringen eines Freundes ein. Die erste solche Promokarte ist der Turm des Reliquienschreins, den Sie zusammen mit dem „Unterstütze deinen lokalen Spieleladen“-Promotion-Kit erhalten.

Ursprünglich haben wir den Turm des Reliquienschreins als Promokarte fürs Mitbringen eines Freundes entwickelt, doch dann haben wir ihn als Kaufanreiz im Rahmen der „Unterstütze deinen lokalen Spieleladen“-Promotion umfunktioniert.

Verwenden Sie alle Türme des Reliquienschreins, die Sie nach Ihrer „Unterstütze deinen lokalen Spieleladen“-Promotion noch haben, als Promokarte fürs Mitbringen eines Freundes. In künftigen Saisons werden mit jedem Set weitere Promokarten fürs Mitbringen eines Freundes erscheinen. Sie können also davon ausgehen, mit Zendikars Erneuerung weitere Exemplare des Turms des Reliquienschreins zu erhalten.

Die Promokarten fürs Mitbringen eines Freundes funktionieren ganz einfach: Jedes Mal, wenn ein Spieler jemand Neuen mit in den Store bringt, um bei einem Event zu spielen, belohnen Sie den ersten Spieler mit der Promokarte und überreichen dem neuen Spieler einen Willkommens-Booster.

Unsere Daten zeigen, dass Events mit speziellen Promokarten in der Vergangenheit im Durchschnitt 15 % mehr einmalige Spieler hatten. Während also das Spielen mit Freunden und Verwandten am ehesten neue Spieler für Magic gewinnt, tragen Promokarten dazu bei, dass diese Freunde und Verwandten damit anfangen.

Die neuen Arena-Einsteigerpakete im Store dienen als Demo-Decks, die Spielern kaufen können.

Aber nicht jeder wird von einem Freund an das Spiel herangeführt. Und dies bringt uns zum zweiten Teil der Spielerfahrung für neue Spieler: Demo-Exemplare von Magic Arena-Einsteigerpaketen für Stores.

Arena-Einsteigerpakete enthalten zwei 60-Karten-Decks (einschließlich Standardländer), zwei Premiumkarten, hilfreiche Regelbücher und Codes zum Freischalten der Decks für zwei Spieler in Magic Arena. Wenn Spieler mit einem Einsteigerpaket lernen möchten, wie man spielt, können sie bei Ihnen gleich eines kaufen. Wer weiß, vielleicht bringen sie dann gleich beim nächsten Event einen Freund mit!

WPN-Mitglieder erhalten fünf Arena-Einsteigerpakete im neuen Spielerakquise-Kit, zusammen mit ihren Willkommens-Boostern. (Einige Regionen erhalten andere Demo-Decks, je nach Verfügbarkeit von Arena.)

Leider war dieser Plan bereits in Umsetzung begriffen, als die COVID-19-Pandemie ausbrach. Diese fünf Einsteigerpakete sind als Store-Decks gedacht, also zur Wiederverwendung und nicht zur Abgabe an Spieler. Aber wir sind uns bewusst, dass viele derzeit nicht unbedingt darauf erpicht sind, Karten miteinander zu teilen.

Wir hoffen, Sie können diese Demo-Decks, natürlich unter Beachtung der Vorsichtsmaßnahmen, möglichst sinnvoll für Ihre Community einsetzen. Wir empfehlen allen WPN-Mitgliedern während der COVID-19-Pandemie die Einhaltung der Best Practices für Event Management, die von der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und den US-amerikanischen Centers for Disease Control herausgegeben werden.

Dank dieser neuen Produkte werden Sie neue Möglichkeiten haben, Spieler für Magic zu gewinnen, sobald ein Spielbetrieb im Store wieder möglich ist. Das Wichtigste dabei ist, dass sie neuen Spielern die Version von Magic nahebringen, die ihre Freunde bereits spielen – und bei Spielern, die mit Freunden und Verwandten spielen, ist die Wahrscheinlichkeit am höchsten, dass sie immer wieder zurückkommen.

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