3 Lessons From Ikoria's Launch in Japan

依克黎在日本上市的三個經驗

4日 五月 2020年 | 1 閱讀時間

作者:威世智日本WPN團隊Masahiro Kamada

此時此刻,世界大部分地區的WPN成員正在為不同以往的依克黎:巨獸時空上市做好準備。於此同時,他們可以從已經上市的地區學習到許多經驗。

於本文撰寫期間,部分日本店家已開始營業,而即使店內遊戲依舊暫停舉辦,他們仍能運用創意巧思和已建立的社群力量,成功地推出依克黎等新產品。

在世界其他地區即將迎來依克黎上市之際,本文將介紹幾個日本店家的範例做法,希望能提供一些靈感。

1.透過Discord舉辦線上售前賽

數百個WPN成員已經在建立Discord社群上有卓越的表現。(請見此處瞭解方法。)長野市的店家TCG Shop MAG在此基礎上,向前更邁進了一步。他們使用售前組合,在Discord舉辦了線上售前賽。

這過程其實不難。他們事先透過社交媒體向購買了售前組合的顧客宣布此賽事。然後,想要參賽的玩家可以使用個人電腦、智慧型手機和網路攝影機,將彼此的桌子轉變成即興的牌桌。

能夠在產品上市的一週前率先遊玩,是很特別的體驗。正如TCG Shop MAG的發現,這個體驗可以在線上完美複製:與好友一起打開新系列補充包,或使用售前賽套牌與好友並肩作戰。

2.在售前賽期間打造遊戲機會,售前賽結束後仍可繼續進行

店內遊戲背後的理念,以及WPN成員能成功舉辦遊戲的原理很簡單:如果人們知道自己有玩牌的機會,購買牌張的可能性就會升高。當店內遊戲暫停舉辦時,您可以更靈活地提供遊戲機會。

您需要留意的是:有些顧客可能來不及在上市週末前拿到產品。對於減少店內購物或透過郵購領取產品的顧客而言,他們很有可能無法於該週末拿到產品。

TCG Shop MAG在規劃售前賽時就考慮了這一點。他們在售前賽週末的下一個週末也舉辦了一場賽事,讓來不及在上市週末拿到產品的顧客也能獲得上市體驗。

3.與社群密切互動

店家為社群提供了遊玩魔法風雲會的地方,以及一起遊玩的伙伴,因此想保護店家的,不僅僅是您和您的員工而已。在日本,我們見到了許多暖心的例子:顧客團結起來透過購買產品來支援店家。

佐賀縣的店家Brave Hearts就是一個很好的實例。Brave Hearts最初對產品上市感到悲觀。然而,在臨近上市時,社群卻為了他們挺身而出。

結果,這店家最初購買的大多數依克黎:巨獸時空產品,包括輪抽補充包、聚珍補充包及售前組合都銷售一空,以至於他們還得訂購額外的產品。有些顧客甚至已預訂了七月的2021核心系列。

重點是,您的社群想要支持您。請確保他們知道如何支援您,以及何時能支援。無論是家居售前賽、送貨到府、新網路商店或其他途徑,您要為社群提供協助您的方法,並確保他們知道這些方法。

店家透過定期舉辦賽事來支援社群,反之,社群也會支援店家獲得成功。

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