見落とされがちなマーケティング素材

1日 10月 2018年 | 3 分(読むのにかかる時間)

By Talia Armato-Helle, Trade Marketing Specialist, In-Store POP

『ラヴニカのギルド』や各種イベントの宣伝をいつ、どこで、どのように行うかはあなた次第です。

しかし宣伝に「何を」利用するかについては、ぜひWPNのウェブサイトにお任せください。ダウンロードして自由にカスタマイズできる広告やバナーなど、宣伝のプロであるウィザーズ・オブ・ザ・コーストのデザイナーが作成した素材がたくさんあるのです。

貴店ではそのすべてを活かせていますか?

ここでは、つい忘れがちなことをお教えします!

マーケティング素材の作成は、まずその戦略を決めることから始まります。製品の特徴とそのセットの目標を定めることから始まるのです。

そのために、私は製品発売の6~9か月前にデザイン・チームの面々との会議を開き、その製品の方向性を決めます。

マーケティング素材の多くは、定番のものです――新しいセットが登場するたびに、製品写真やロゴ、ポスター、チラシ、ウェブバナーなどを用意しています。

その中でも、私たちは毎回新しいものに挑戦しています。例えば『ラヴニカのギルド』では、どのイベントでも「ギルド」を感じられるようなツールを用意したいと考えました。そこで作られたのがギルド登録用紙です。

またラヴニカ・ウィークエンドの招待状は、シーズン中盤となる11月9~11日開催の新たなマジック・イベントの宣伝に役立つはずです。

卓上(やレジ横)に置くPOPは、(ブースターパックからは手に入らない)ボックス購入特典プロモカードの存在をプレイヤーたちに知らせます。

計画が形になると、ここで改めてデザインを見直して目標に届いているかどうかをチェックします。それから最終デザインを決定し、10か国語の翻訳を行うのです。そして製品発売のおよそ4週間前から、完成したマーケティング素材をご提供しています。

デジタル素材の最適な使い方やサイズの調整は加速度的に進化しています。

私は常に最も効果的な広告サイズの研究を続け、世界中のWPN店舗の皆さまに広くご利用いただける基準を探っています。また、WPN店舗の皆さまに最も利用されている素材を観察しています。

例えばウェブバナー。貴店のウェブサイトで自由に使えるこの素材ですが、Googleのような広告媒体を用いることでさらに多くの人に宣伝を届けることができます。

有料広告にせよ自前のウェブサイトにせよ、この素材を用いる際はウェブページの「ファースト・ビュー」に配置することでより高い効果が期待できます。

私たちのマーケティング素材は標準的なページに合ったサイズで作られており、ファースト・ビューに配置すれば広告の閲覧数が伸びる助けになるのです。

また、各素材の用途に応じてさまざまな形式のものをご用意しています。印刷して利用するものは、高解像度のTIFFファイルやPDFファイル。ウェブサイトやソーシャルメディアなどで利用するものは、PNGファイルやJPGファイルがおすすめです。解像度が低い分ファイルサイズが小さく、ページの読み込み時間が減るためです。

欲しいものがない?ぜひフィードバックをお寄せください!

私はWPN店舗の皆さまが私たちのマーケティング素材をどのように活用しているのか見るのが大好きです。ぜひどんな提案でもお聞かせください。WPN担当を通していただいても、直接メールを送っていただいても、あるいはWPNのFacebookページにコメントをいただいても、喜んで受け取ります。

可能な限り、マーケティング素材をご提供した直後からご意見を受けつけたいと思います。いただいたアイデアやご意見はすぐに反映されるものではありませんが、今後の素材作成に必ず役立てます。

フィードバックをお送りいただく際は、欲しい素材をどのように使いたいのか詳細にご教示ください。

また、ぜひFacebookにもアイデアやご意見を共有し、広く伝えてください。きっと他にも同じ意見を持つ仲間や解決法を知っている方がいるはずです。マーケティング素材を求める声が多ければ多いほど、作成を推し進めやすくなりますので、どうぞよろしくお願いします。

まずは今すぐマーケティング素材のページへアクセスし、『ラヴニカのギルド』の宣伝に必要なものを手に入れましょう。そしてぜひ使用感をお伝えください!